手机电视行业分析(0408018).pptVIP免费

2004年8月18日保密文件、版权所有第1页江苏省广播电视总台（集团）手机电视行业分析江苏省广播电视总台（集团）手机电视分析报告2004年8月18日2004年8月18日保密文件、版权所有第2页江苏省广播电视总台（集团）手机电视行业分析通过分析，对于手机电视，我们得出如下核心结论：1.手机电视由于资费标准、收视效果、手机终端等的限制，短期内市场规模不大，消费者接受程度不高，盈利能力有限。2.手机电视会是移动电话运营商新一轮的增长点，移动电话运营商会整合内容提供商。在双方利益分配的过程中，移动电话运营商占据主动地位。3.手机电视的最佳做法是内容提供商提供手机电视节目内容，移动电话运营商提供传输渠道，合力打造手机电视。2004年8月18日保密文件、版权所有第3页江苏省广播电视总台（集团）手机电视行业分析目录一．手机电视的相关环境分析二．手机电视的购买因素分析三．手机电视的竞争和盈利分析四．关于手机电视的总结2004年8月18日保密文件、版权所有第4页江苏省广播电视总台（集团）手机电视行业分析广电总局鼓励手机电视的发展，但相关政策没有出台，没有具体的规则可依•国家鼓励发展：国家广电总局今年3月2日颁布《关于促进广播影视产业发展的意见》，提出要大力开发对广播影视产业未来发展具有重要意义的高新产业，诸如卫星直播、手机电视、移动电视等。•具体规则尚未出台：国家广电总局对手机电视的具体政策尚未出台，具体操作还无法可依。一旦广电总局不批准通过手机接收电视节目的业务，消费者将享受不到这项服务。但广电总局批准的可能性很大。2004年8月18日保密文件、版权所有第5页江苏省广播电视总台（集团）手机电视行业分析在现有的技术水平下，手机电视的信号源、传播途径、接受终端三方面的问题都解决了，具备基本的发展条件信号源传播途径接收终端手机电视的普及需要三个基本条件：信号源、传播途径、接收终端信号源就是手机电视的内容。内容的选择是移动电话运营商和以电视频道为主的内容提供商之间的谈判过程。只要两者在利益分配上达成一致，信号源问题就迎刃而解。在手机里固定一个具有接收电视节目功能的芯片，再安装一个播放软件FondoPlayer。手机制造商在制造方面的技术要求都已经成熟。中国移动通过GPRS(2.5G)，速率在40k左右；联通通过CDMA20001X（2.75G)，速率在100k左右，来播放手机电视节目，虽然两者的播出效果都一般，但技术条件已经达到。2004年8月18日保密文件、版权所有第6页江苏省广播电视总台（集团）手机电视行业分析目录一．手机电视的相关环境分析二．手机电视的购买因素分析三．手机电视的竞争和盈利分析四．关于手机电视的总结2004年8月18日保密文件、版权所有第7页江苏省广播电视总台（集团）手机电视行业分析手机电视必须具备令人满意的收视效果，合理的收视资费，物美价廉的收视终端，才可能被推广普及关键购买因素因素合理的收视资费令人满意的收视效果物美价廉的收视终端2004年8月18日保密文件、版权所有第8页江苏省广播电视总台（集团）手机电视行业分析以现有带宽容量，手机电视的播放效果难以保障，是手机电视发展的瓶颈关键购买因素之收视效果分析差强人意的播放效果是手机电视的一个瓶颈。在用户数量较少的情况下，收视效果不错。如果用户数量快速上升，现有的网络带宽和手机处理速度就很难达到好的收视效果。要想大规模的商用，必须大规模扩容或者上马3G。2004年8月18日保密文件、版权所有第9页江苏省广播电视总台（集团）手机电视行业分析目前手机电视没有确定的资费标准，但可以肯定资费一定很昂贵，在很大程度上制约手机电视的发展关键购买因素之资费分析1）资费昂贵：手机电视的资费构成是服务费加接入费。美国Sprint公司MobiTV（手机电视）服务每月收费9.99美元，还要加上接入费。目前国内“手机电视”资费还没有出台，如果按照流量估算，相对便宜的联通CDMA1X每分钟就达到25元，还不算服务费，价格极高。2）国内可能实行的资费标准：上海文广“东方龙”正与中国移动协商，准备采用100元左右包月制的方式，为手机电视用户提供服务中国移动在广州，重庆的手机电视资费都趋向于包月计费，在10...