广播行业分析(0408018).pptVIP免费

2004年8月18日保密文件、版权所有第1页江苏省广播电视总台（集团）广播行业分析江苏省广播电视总台（集团）广播行业分析报告2004年8月18日2004年8月18日保密文件、版权所有第2页江苏省广播电视总台（集团）广播行业分析通过分析，对于广播行业，我们得出如下核心结论：1.广播的市场潜力正引起资本的关注，将会给广播行业带来一个稳步增长发展的机会。2.定位为地方媒介，以品牌节目为龙头，打造品牌频率，全面提升广播的核心竞争力，是广播做大做强的必由之路。3.广播产业化运作的过程中，只有做好广告经营、节目生产流程中的资源经营、节目相关产业的经营、无形资产的经营、投资与资本运营，才能真正把广播做好。2004年8月18日保密文件、版权所有第3页江苏省广播电视总台（集团）广播行业分析目录一．广播行业总体环境分析二．广播行业市场需求分析三．广播行业竞争、盈利分析四．广播的产业化经营分析五．广播行业的分析总结2004年8月18日保密文件、版权所有第4页江苏省广播电视总台（集团）广播行业分析国家对广播的重视增大，广播正受到资本的关注1.国家对广播的重视不断增大2003年，中国的广播发展年，国家对广播的重视增大。2.广播受到资本的关注的原因：（1）内地汽车保有量迅速攀升，广播业潜在的投资价值已被日益看好；（2）内地广播业已出现“全包”运作电台频道的形式，市场化大门洞开；（3）广电行业的投资回报率高于竞争充分的其他行业，成为资本追捧的对象。2004年8月18日保密文件、版权所有第5页江苏省广播电视总台（集团）广播行业分析国外传媒企业发展良好，具有跨媒体、跨行业、跨地区发展业务的需求，中国市场成为这些企业全球化扩张的必争之地•发达国家的传媒企业发展良好，时刻谋求向外扩张的机会。国际传媒大鳄虎视眈眈想抢占中国日益增长的广播市场。新闻集团，时代华纳等跨国传媒公司都有进入中国的愿望和初步行动。新闻集团（NewsCorp.）和维亚康姆（ViacomInc.）等跨国媒体公司在不同场合都表示，希望中国政府今年放开对电视节目制作方面外资限制的措施也能进一步推广到广播领域。2004年8月18日保密文件、版权所有第6页江苏省广播电视总台（集团）广播行业分析广电行业的盈利水平高于其他竞争充分的行业，成为国内资本急于涉足的行业•国内广电业外资本有进入广电行业的强烈愿望大型国有集团风险投资商家电、IT巨头上市公司互联网运营商五大期待进入广电的资本作为广电的重要组成部分，广播必然成为这些资本进入广电行业的重要投资部门2004年8月18日保密文件、版权所有第7页江苏省广播电视总台（集团）广播行业分析广播技术的发展给广播市场带来新的发展机遇•流媒体技术的出现给广播市场带来了日新月异的新气象：•定义：流式媒体是指采用流的传输方式在网上回放媒体格式，而流的传输方式是将整个音频、视频及三维等文件，利用其特殊的压缩方式分成一个个压缩包进行单一的下载，在客户端利用解压设备解压，用户不必等到整个文件全部下载完毕，而只需经过几秒或十几秒的启动延时即可进行观看、收听，当原媒体内容在客户端播放时，文件的剩余部分将从后台服务器内继续下载。•优点：当采用流式媒体技术传输数据时，可以让计算机一边接收，一边处理，节约了时间和存储空间。2004年8月18日保密文件、版权所有第8页江苏省广播电视总台（集团）广播行业分析新技术环境下出现的新广播媒体具有良好的盈利前景1.数字广播–特点：能对文字、资料、影像、图形、声音和软件等提供双向互动的服务–应用：与信息通讯服务业融为一体，可以使广播进行高附加值的业务经营，提供多元服务，从而改善产业环境。2.收费广播–收费电视中的收费广播，拥有机顶盒，在收看模拟和付费电视节目之外，通过家庭音响等，可以听到不带广告的全天候的数字广播节目。–网上广播利用无线和有线网络可以开办远程教育服务–专业音乐广播作为商业场所的背景音乐也可以成为收费的途径。2004年8月18日保密文件、版权所有第9页江苏省广播电视总台（集团）广播行业分析新技术环境下的网络电台成为各大网站竞相争夺的下一个盈利点，竞争激烈国内各大网站把网络电台看作是互联网中的下一个盈利点，...