动画片市场分析(0408018).pptVIP免费

2004年8月18日保密文件、版权所有第1页江苏省广播电视总台（集团）动画片市场分析江苏省广播电视总台（集团）动画片市场分析2004年8月18日2004年8月18日保密文件、版权所有第2页江苏省广播电视总台（集团）动画片市场分析核心结论1.国内动画片市场发展速度较快，年产量接近3万分钟，但目前市场仍存在严重的供需失衡1.国内动画片市场发展速度较快，年产量接近3万分钟，但目前市场仍存在严重的供需失衡2.国外动画片质量较好，凭借低价策略在国内占据较大的市场份额，对国内市场形成很大冲击2.国外动画片质量较好，凭借低价策略在国内占据较大的市场份额，对国内市场形成很大冲击3.国内动画片制作商市场化运作能力普遍不强,由于播映费较低,整个行业盈利能力较差3.国内动画片制作商市场化运作能力普遍不强,由于播映费较低,整个行业盈利能力较差4.近年来国家出台政策扶持动画产业发展,国内动画业面临新的发展机遇4.近年来国家出台政策扶持动画产业发展,国内动画业面临新的发展机遇5.涉足动画业必须考虑如何进行动画产业化运作可考虑和国外传媒集团或国内优秀的民营集团合作5.涉足动画业必须考虑如何进行动画产业化运作可考虑和国外传媒集团或国内优秀的民营集团合作2004年8月18日保密文件、版权所有第3页江苏省广播电视总台（集团）动画片市场分析一．动画片市场概况二．动画片市场竞争分析三．国外动画片市场分析四．存在问题与发展潜力目录2004年8月18日保密文件、版权所有第4页江苏省广播电视总台（集团）动画片市场分析中国动画片市场潜力巨大，目前市场规模大约200亿元市场需求市场产值未来潜力考虑约600家城市电视台，平均每天播出以10分钟计，设定重播率为500％（即一次新节目4次重播)那么：10分钟×365天×600家电视台×1/5×60％＝26.28万分钟/年按照国内制作能力与较低收费标准测算，动画制作收入每年约37.5亿元，衍生产品收入112.5亿元，国际市场播出收入50亿元，合计达200亿元如果经过5至10年左右的时间，动画产业在国民生产总值中的比重能够从目前的十万分之一提高到百分之一，那么我国动画产业就具有1000亿元产值的巨大发展空间资料来源：湖南三辰市场研究2004年8月18日保密文件、版权所有第5页江苏省广播电视总台（集团）动画片市场分析随着市场需求的不断增长，国内动画片的年产量也快速增长190002200062002900005000100001500020000250003000035000400001999年2000年2001年2003年资料来源:中国广电总局中国近年动画片年制作量分钟2004年8月18日保密文件、版权所有第6页江苏省广播电视总台（集团）动画片市场分析一．动画片市场概况二．动画片市场竞争分析三．国外动画片市场分析四．存在问题与发展潜力目录2004年8月18日保密文件、版权所有第7页江苏省广播电视总台（集团）动画片市场分析市场供需分析国内动画片市场特点行业盈利情况业内成功案例动画片市场竞争分析2004年8月18日保密文件、版权所有第8页江苏省广播电视总台（集团）动画片市场分析国内动画相关产品需求较大，市场包括儿童、青少年和成人市场国内动画相关产品规模儿童市场中国14岁以下的儿童有3.8亿人儿童食品年销售额326亿元人民币，玩具年销售额200亿元,服装年销售量10亿件，市场规模近900亿元青少年市场14-17岁的京、沪、穗三地青少年中，有56%在过去半年内为自己喜欢的卡通或卡通形象购买过卡通作品和卡通相关产品每年由14-30岁的城市青少年卡通相关消费总额即可超过13亿元成人市场现代都市人工作压力大,成年人繁忙的工作当中依靠动漫来获取乐趣北京三联引进的“几米系列”单册最高销量超过了20万册，接力出版社引进的“麦兜系列”也已经销售了将近7万套2004年8月18日保密文件、版权所有第9页江苏省广播电视总台（集团）动画片市场分析国内动画片年产量虽然快速增长，但受国外动画片的冲击，国内动画片商生产动力不足国内动画片供应市场特点供需矛盾突出中国动画市场年需求25万分钟2003年为例，中国国内仅为2.9万分钟，而日本全年动画产量为12万分钟国外动画片冲击供需失衡导致地方电视台采取一些独特手段钻空子超比例播放进口动画片进口动画片可选择的余地大...