2004年8月18日保密文件、版权所有第1页江苏省广播电视总台（集团）电视剧市场行业分析江苏省广播电视总台（集团）电视剧市场行业分析2004年8月18日2004年8月18日保密文件、版权所有第2页江苏省广播电视总台（集团）电视剧市场行业分析核心结论：1.在国家产业政策扶持下，国内电视剧市场达到一定规模,其商业交易模式相对成熟,但总体上供大于求,竞争激烈1.在国家产业政策扶持下，国内电视剧市场达到一定规模,其商业交易模式相对成熟,但总体上供大于求,竞争激烈2.电视剧占电视台交易总量的90%,电视台由于掌握播出权在与制作方交易中占主动地位2.电视剧占电视台交易总量的90%,电视台由于掌握播出权在与制作方交易中占主动地位3.成功的电视剧制作应加强前期策划和市场营销,充分利用社会资源,制作过程高起点、高投入3.成功的电视剧制作应加强前期策划和市场营销,充分利用社会资源,制作过程高起点、高投入4.未来将出现大型的影视制作公司和小型专业化公司,电视剧制作将趋向“理性化”、“精品化”、“系列化”、“科学化”4.未来将出现大型的影视制作公司和小型专业化公司,电视剧制作将趋向“理性化”、“精品化”、“系列化”、“科学化”2004年8月18日保密文件、版权所有第3页江苏省广播电视总台（集团）电视剧市场行业分析一．电视剧产业发展概况二．电视剧市场竞争分析三．电视剧产业赢利模式四．电视剧产业现存问题及发展趋势目录2004年8月18日保密文件、版权所有第4页江苏省广播电视总台（集团）电视剧市场行业分析行业发展阶段电视剧产业现在规模电视剧行业市场特点12123电视剧产业发展概况2004年8月18日保密文件、版权所有第5页江苏省广播电视总台（集团）电视剧市场行业分析从1958年到现在，中国电视剧发展大约可以被看作试验阶段、转型阶段和市场化三个主要阶段试验阶段试验阶段市场化阶段市场化阶段转型阶段转型阶段代表作品代表作品发展背景发展背景发展特点发展特点1976年—1986年文革结束中央台成立1987年，十三次全国代表大会召开中国建设有中国特色的市场经济第一部电视剧《一口菜饼子》共播出180部作品《新星》《四世同堂》《西游记》等5875集《渴望》《北京人在纽约》《雍正王朝》作品形式不断更新电视剧年产量迅速增长对国家政治经济文化政策的宣传性演绎一般观众尚无法看到电视剧行业快速发展众多地方台成立电视台开始播出广告独立的电视剧制作机构出现市场化运作逐步成熟1958年到文革开始新中国刚成立电视剧行业初步发展121232004年8月18日保密文件、版权所有第6页江苏省广播电视总台（集团）电视剧市场行业分析中国电视剧年产量经过快速发展，目前年产量在10000集左右131740130015008800900001000200030004000500060007000800090001000080年84年85年87年01年02年中国电视剧年产量发展情况集资料来源:中国资讯行chinainforbank.com121232004年8月18日保密文件、版权所有第7页江苏省广播电视总台（集团）电视剧市场行业分析电视剧在中国不同地区的播出状况有较大的差别，华东地区的播出数量最多4612020874194251571113889222072069605000100001500020000250003000035000400004500050000华东华北华中华南东北西北西南2002年电视剧在中国七大行政区播出情况播出集数数据来源：央视索福瑞媒介研究2004年8月18日保密文件、版权所有第8页江苏省广播电视总台（集团）电视剧市场行业分析在省级卫视台电视剧的播出比重较高，但播出比重与收视比重差别较大电视剧分频道播出比重与收视比重对比数据来源：央视索福瑞媒介研究9%31%27%11%40%48%0%10%20%30%40%50%60%国家级频道省级卫视其他频道播出比重收视比重2004年8月18日保密文件、版权所有第9页江苏省广播电视总台（集团）电视剧市场行业分析中国电视剧市场目前相对成型，具有一定的规模，交易模式相对稳定市场具有一定规模商业交易模式稳定电视剧商业交易谈判内容有例可寻，形成业内规则年产量庞大，类型化明显价格和市场供需均衡不同水平的电视剧价格层次已经成型不同水平的电视剧供需数量基本平衡中国电视剧市场的特征2002年电视剧市场30亿电视剧交易占电视台交易总量的90％2002年申报数量4万集，审批数...
