电视环境分析报告（040818）.pptVIP免费

2004年8月18日保密文件、版权所有第1页江苏省广播电视总台（集团）电视分析报告江苏省广播电视总台（集团）电视分析报告2004年8月18日2004年8月18日保密文件、版权所有第2页江苏省广播电视总台（集团）电视分析报告说明本报告系项目第一期外部环境分析报告，结论是基于新华信对现有大量资料的整理和分析得出，所有结论非最终结论。2004年8月18日保密文件、版权所有第3页江苏省广播电视总台（集团）电视分析报告核心结论1.随着国内经济的持续高速增长和文化娱乐业的总量不断增大，电视传媒业在未来将会有更加广阔的发展空间1.随着国内经济的持续高速增长和文化娱乐业的总量不断增大，电视传媒业在未来将会有更加广阔的发展空间2.在政策导向、技术革新和竞争的多重力量推动下，我国电视产业正在经历着产业价值链和盈利模式的渐进转型2.在政策导向、技术革新和竞争的多重力量推动下，我国电视产业正在经历着产业价值链和盈利模式的渐进转型3.广电企业的运营模式将随之发生深刻变革，逐步向追求受众导向的内容、品牌、产业化和开放合作方向发展3.广电企业的运营模式将随之发生深刻变革，逐步向追求受众导向的内容、品牌、产业化和开放合作方向发展4.体制惯性将继续成为阻碍市场化进程的羁绊，在行业渐进转型的过程中，广电企业间的优劣差距将进一步拉大4.体制惯性将继续成为阻碍市场化进程的羁绊，在行业渐进转型的过程中，广电企业间的优劣差距将进一步拉大2004年8月18日保密文件、版权所有第4页江苏省广播电视总台（集团）电视分析报告一．经济环境和需求分析二．技术革新的影响分析三．政策导向的影响分析四．运营模式的变革分析五．国内企业的运营分析目录2004年8月18日保密文件、版权所有第5页江苏省广播电视总台（集团）电视分析报告随着我国人均可支配收入持续提高，反映人民生活水平的恩格尔系数持续下降，对精神文化产品等的消费需求也将不断提高010002000300040005000600070008000900019901992199419961998200020021990－2002年中国农村和城市人均可支配年收入城市农村30354045505560651990199219941996199820002002城市农村1990－2002年中国农村和城市恩格尔系数数据来源：中国统计年鉴2003单位：元单位：％2004年8月18日保密文件、版权所有第6页江苏省广播电视总台（集团）电视分析报告随着人民生活水平的提高，在休闲娱乐上的支出稳步上升，已达到月均百元的水平，并且随收入水平的提高而大幅提高344206136925016010020030040050060070080090010000-9991000-19992000-29993000-39994000-49995000以上数据来源：央视市场研究全国读者调查（2002.9-2003.2）不同收入水平家庭每月休闲娱乐支出情况单位：元14.724.860.540.832.426.801020304050607080901000-600601-12001200元以上单位：％2002年60市县观众家庭收入构成（％）数据来源：央视－索福瑞媒介研究2002年基础调查—家庭在娱乐支出上的稳步增长，尤其中高收入家庭的较高额度的休闲娱乐支出水平，为电视消费提供了潜在物质基础—城市家庭收入在1200元以上的占比达到60.5％，成为未来电视消费的中坚力量农村城镇2004年8月18日保密文件、版权所有第7页江苏省广播电视总台（集团）电视分析报告在各种媒介的竞争中，以受众消费时间作为衡量标准，电视占据着不可动摇的优势地位，同时从总体趋势看是比较稳定的248.825.341.734.5050100150200250300电视广播报纸互联网数据来源：IMI2003年21城市居民消费行为和生活形态调查2003年21城市各种媒介人均每天消费时间184184179050100150200250300200020012002单位：分钟单位：分钟2000－2002全国电视日收视时间数据来源：央视－索福瑞媒介研究2004年8月18日保密文件、版权所有第8页江苏省广播电视总台（集团）电视分析报告我国电视产业的总体收入水平偏低，虽然在近三年来颇有增长，但对比国际同行，伴随付费电视的发展仍有非常大的增长空间179.42312842482.782206.552245.98050010001500200025003000中国2001中国2002中国2003新闻集团VIACOM迪斯尼中国电视广告总收入与跨国传媒巨头2003年总收入对比数据来源：三公司2003年报，按照1美元：8.3RMB换算；2003年中国电视广告收入根据...