数字电视思路05.docVIP免费

结论：1、大势所趋，但进度的瓶颈是存在的，在政策力度不够强的情况下，进度将落后与时间表；2、对与电视台来讲对于这个行业转型，关键是看到对价值链的根本变化，做好内部转型；3、对于频道经营关键是：第一，在内容整合上要抢占制高点；第二，在内容的投资发力上要照准用户数量增长的爆发点时间进行发力。数字电视一．数字电视的产业政策和实施情况（一）国家的产业政策和目标（时间表）1．国家的产业政策及动机世界各国政府推广数字付费电视的速度和力度都很大广电数字化将推动国家信息化发展，带动国家宏观经济发展。广电行业面临收入多元化和行业竞争的巨大压力，必须寻求多元化的经营模式，数字电视给广电行业带来突破的机遇推进的时间表政策严格限制数字电视领域的对外开放，一方面有利于国内国有的中央级、省级的广播电视播出机构和广电集团在该领域享有独占资源，但由于限制境外节目的播出，在一定程度上也降低了数字频道在内容上的吸引力。整体平移模式的确定（由于存在“2万户的怪圈”，根据广电总局的相关政策无法使数字电视推行下去，如）――――――――――――――――――资料支撑：世界各国政府推广数字付费电视的速度和力度都很大世界广播电视已经进入数字化时代。各国政府十分重视广播电视从模拟向数字的转换，并制定了一系列政策和措施推进数字化进程，对国家产业政策的推动产生直接的外部推力2005年，世界上数字电视的用户可达6亿人口。美国：计划在20076年关闭模拟电视；英国：计划在2010年关闭模拟电视；日本：计划2006年实现数字电视全国覆盖，2011年关闭模拟电视。广电数字化将推动国家信息化发展，带动国家宏观经济发展。我国：政府提出以信息化带动工业化发展的国策，十届人大一次会议明确要求继续实施数字电视等对国民经济发展有深远影响的重大高技术工程。我国广播影视“十五”计划明确提出2003年全面开展有线数字电视，2005年有线数字电视用户达3000万户，到2015年，我国将关闭模拟电视。国家广电总局从今年开始全面启动有线电视从模拟向数字的整体转换，确定2004年为数字化年和产业化年。广电数字化可以拉动内需，促进设备硬件和内容服务两个市场的发展。不仅可以带动高技术产业、电子产品制造业和软件业等民族工业的发展，形成上万亿元的产业规模，还可以发展节目制作业、有线电视运营产业，形成新的文化娱乐消费市场，促进文化产业、信息产业的发展，为国民经济发展培育新的经济增长点。同时还可以为社会提供大量的就业机会。为人们生活带来量和质的变化。不仅提供公共类节目，还能提供专业化、对象化、个性化节目，进行专业化的“窄播”服务，满足人民群众千差万别、千变万化的需求。同时数字电视大大提高节目质量，还使广电由传统的单向广播式服务向交互式服务方式转变。广电行业面临收入多元化和行业竞争的巨大压力近年来广告收入增长趋缓（江苏广电数字报告附录一）服务方式和盈利模式单一，产品同质化严重，导致频率资源紧张，行业内外竞争加剧，必须需求经营模式的变化，数字化给广电行业带来机遇。（附录一）张海涛讲话：但目前存在收入增长趋缓、发展后劲不足、发展空间缩小、层级矛盾日益突出等问题，甚至出现低于GDP增长的情形。我国广播电视已到了发展和改革的关键时期，不仅需要存量改革，更需要增量改革，需要寻求新的经济增长点和新的发展空间。数字化恰恰给为广电提供了新的发展空间，形成了新的产业。例如英国天空电视台BskyB，1998年采用模拟技术时提供的电视节目为34套、用户是380万，当时默多克提出由模拟向数字转换，投资9亿英镑，现在已完成了由模拟向数字的转换，节目增加到406套，用户增加到700万户，去年收入达32亿英镑，比全国广电系统的广告收入（280亿元）还多得多。推进的时间表（三步走与时间表）广电数字化实施“三步走”战略。第一步是在前两年试验的基础上，从2003开始大力发展有线数字电视；第二步是到2005年，我国发射直播卫星后开始开展卫星直播业务，同时开始播出地面数字电视；第三步是到2008年利用北京奥运会转播之机，大力发展地面数字电视和高清晰度电视...