终期汇报8－2004年宣传计划.pptVIP免费

石河子经济技术开发区管委会2004年整体宣传计划（汇报材料之八）北京静安中心2004年1月13日04-1-13第2页石河子经济技术开发区版权所有,不得翻印2004年宣传工作建议目前最关键的问题是要落实到专人，并对其工作进行量化考核•建议宣传工作的总负责人设在招商中心，因为宣传工作的目的是为招商服务的，宣传的总负责人设在招商中心更能贴近一线的需求•招商中心的宣传专员目前空缺，空缺的原因是招聘不到有能力、有经验的人•然而，如果不能落实到人，一切设想和计划都将是一纸空文•为了使2004年的宣传工作有明显的进步，招商中心的宣传专员务必在3月底前到位•鉴于实际困难，新华信提出两点建议：（1）除外部招聘外，建议可考虑内部竟聘（2）新华信可培训招商中心的宣传专员，从计划制定、工作技能到个人素质，帮助其逐步提高业务水平，在一年内达到独立工作的程度04-1-13第3页石河子经济技术开发区版权所有,不得翻印2004年宣传工作建议对办公室和招商中心的宣传工作进行分工办公室宣传负责人招商中心职责一：网站赵海忠提供素材待定总体负责职责二：媒体疆内媒体宣传疆外媒体宣传职责三：活动*配合总体负责职责四：宣传用品设计制作提出需求活动包括：（1）自办/承办会议或展会（2）参加展会或会议，又分为设置展位、参观洽谈、发表演讲三种管委会主管副主任宣传工作领导小组04-1-13第4页石河子经济技术开发区版权所有,不得翻印2004年宣传工作建议在宣传内容上，要从提高知名度起步，逐步向宣传独特卖点过渡•宣传对象：应是我们的目标客户，需招商中心界定宣传对象的范围，如沿海发达地区的民营企业等•推广品牌要三步走，浅层次认知——深层次认知——产生偏好，石河子开发区的宣传工作也要顺应品牌推广的规律，由浅入深，步步为营•具体地说，因与竞争对手相比，石河子开发区在疆内和全国范围内的的知名度低，因此今年的推广重点是打知名度，其次才是宣传体现差异性的独特卖点•在今年宣传过程中，招商中心要随时收集潜在客户对宣传内容，尤其是各种特征的接受度和感兴趣程度，从而为未来以独特卖点为主的宣传作好准备。这些特征包括：（1）诚信（2）贴近企业需求的、专业化、人性化、规范化的服务（3）适合居住的环境（自然环境和人文环境）（4）国家级开发区的优惠政策……•注意：宣传时不要过于直白，建议通过讲故事或请入驻企业现身说法，树立客户满意的榜样。这样的文章更有说服力和可读性04-1-13第5页石河子经济技术开发区版权所有,不得翻印2004年宣传工作建议巧用心思，借船出海•本着“双赢”态度，与有经验、有资源的机构合作宣传，集思广益、取长补短，团结一切可以团结的力量•合作对象包括：（1）知名的入驻企业。建议：与入驻企业捆绑宣传、树立样板企业，这些知名的入驻企业本身就有强大的宣传队伍和丰富的媒体资源，只要新闻点好，他们就会自觉地广泛宣传。（2）行业协会（3）商会、企业家协会（4）地方政府（5）大学和科研院所04-1-13第6页石河子经济技术开发区版权所有,不得翻印2004年宣传工作建议宣传手段之一：网站•重要性：高•紧迫性：高•难度：中•石河子开发区是国家级开发区中唯一一家没有网站的，这无疑使形象大打折扣，为招商工作设置了不必要的内部障碍•尽管网站问题已经提了很长时间，但无法落实，原因在于没有专人负责该工作•假设招商中心的宣传专员能够按时到位，那么网站建设工作可在上半年安排，推广工作在下半年安排•网站建设工作包括：域名申请、专业网站设计公司的寻找、谈判和合同的签定，网站内容准备、表现形式的确定，制作和验收等（待续）04-1-13第7页石河子经济技术开发区版权所有,不得翻印2004年宣传工作建议宣传手段之一：网站（续）•网站推广工作包括：网站优化或google广告购买、网络实名申请、新浪/搜狐/网易/百度搜索排名购买、交换链接、与商业/行业性网站的内容合作等•交换链接、内容合作的对象包括：行业性网站、B2B电子商务网站、管理类/营销类网站等•新华信将在网站建设和网站推广方面提供大力协助，体现在：（1）介绍域名代理公司，或代为申请（2）介绍专业网站设计公司，在网站内容和形式方面提出建议，并督促...