营销战略规划(1).ppt

玖公子品牌设计与战略规划品牌设计与战略规划品牌设计之品牌品牌设计之品牌ShowShow2品牌内涵品牌内涵NO.1解字秀：含轻尘脱俗、秀外慧中之意，以此喻花，再而喻人高雅之气！芳：芳香、芬芳，喻花的气味出色、与众不同，亦可喻人之特有的气质！阁：房室，用于贮存或居住之地，以此来解释此处为花之集地！NO.2外在秀芳阁，以常人思维，乍一看便知是高雅之地，望过落地窗，便晓得是卖花之地，字意通俗，言简意赅！NO.3内里秀芳阁意在为爱花、懂花之人所设，取之秀芳，谓之蓝梦！3花之花语花之花语::经营之道经营之道秀芳阁主要经营各种花卉，包括玫瑰、牡丹、百合、郁金香、国色天香、紫罗兰、康乃馨等各色花种，经营种类尽量囊括各种被人所熟知的花种。秀芳阁的经营的卖点在于形形色色的花所被赋予的特殊内涵，如薄荷寓意再爱我一次，康乃馨寓意伟大、神圣、慈祥的母亲等等。秀芳阁的王牌是花卉中的新进者中的佼佼者---一株市价300多万的大唐凤羽。也奠定了本店的产品定位为中、高层级的消费者。当然，其他花卉也必须为名贵、货真价实的品种，如郁金香的采购要以郁金香国度荷兰为唯一，同时自主培育当前品种及研发新品种。4品牌店主打产品品牌店主打产品之之大唐凤羽大唐凤羽大唐凤羽简介一、形态简介该花2001年由澜沧江畔山民采得，是莲瓣兰矮草新种。叶宽0.6—0.8厘米，叶长10—15厘米，叶弓垂扭曲。叶芽肉紫色带红水晶，发苗率强。兰株生长自子叶至抽心叶逐步深度蝶化，为典型蝶化叶，生发至抽心叶2—3叶蝶化面达90%以上，蝶状为集结式，不规则鸡血红状白底衬乳化，壮苗期几个蝶叶红白绿相间，如传说凤凰之羽毛，我国古称“大唐盛世”故取其名“大唐凤羽”，每年两季新芽，蝶叶是单生、时多叶集结，鲜艳夺目，花团锦簇，是也艺兰线艺，矮种、水晶等艺兰品中的顶极品。属近年兰科叶艺新品，其艺冠绝极为罕见。二、产地及价格从云南省兰花协会获悉，大理巍山县一兰花玩家，日前天价卖出两苗名为“大唐凤羽”的莲瓣兰，单株成交价超过３００万，创兰花价格纪录。从事兰花生意２０多年的黄某，转瞬成为百万富翁，立马买了一辆８０多万元的豪华轿车。据巍山的这位姓黄的先生自己描述，共卖出两苗“大唐凤羽”，其中一苗成交价为３５０万，另一苗为３２８万。黄先生说，这种兰花是他２００１年在金沙江边从一个农户家中收购的，收购价格为４苗５万元。当时，兰花还没有开花，凭２０年的养兰经验，黄先生觉得这种兰花很有培育价值。两年后，兰花开花。黄先生为兰花取了一个华丽的名字叫“大唐凤羽”。“大唐凤羽”果然一鸣惊人，在第十五届中国（乐山）兰花博览会上获特别奖。对于兰花买主，黄先生不愿意透露，他说，一个是云南人，另一个是四川人。5花卉与之花语花卉与之花语百合花花语：纯洁、婚礼的祝福、高贵、庄严、心心相印、财富、荣誉、清纯、高雅、执著的爱、勇敢、喜悦、期待相逢花卉与之花语花卉与之花语康乃馨花语：母亲我爱您、热情、真情、热爱、亮丽、吾爱永在、真情、纯洁花卉与之花语花卉与之花语风信子花语：喜悦、爱意、幸福、浓情、恬适、恒心、贞操、悲伤花卉与之花语花卉与之花语水仙花花语：喜悦、爱意、幸福、浓情、恬适、恒心、贞操、悲伤花卉与之花语花卉与之花语玫瑰花花语：热恋、真心实意、热烈的爱、不可触碰或不可触碰的爱、深爱着你、艳丽、贞节、模范、洁、高贵、天真、尊敬、恋的心声、诚心敬爱、歉意、永远的爱（大多国家父亲节送）、不贞、嫉妒感动，爱的宣言、铭记于心花卉与之花语花卉与之花语蝴蝶兰花语：爱情纯洁、友谊珍贵、鸿运当头永结同心、仕途顺畅、幸福美满、事事顺心、心想事成、事业发达、生意兴隆、快乐天使、风华正茂花卉与之花语花卉与之花语郁金香花语：爱的表白、荣誉、祝福永恒、喜悦、热爱、高贵、珍重、财富、无尽的爱、最爱、纯情、纯洁、美丽的你、喜相逢、情意绵绵中国十大名花王者之香——兰花花中之魁——梅花国色天香——牡丹凌霜绽妍——菊花月月常开——月季繁花似锦——杜鹃清丽脱俗——荷花花中娇客——茶花十里飘香——桂花凌波玉立——水仙13秀芳阁选址-福建泉州泉州是国务院第一批公布的24...