lxf-03-19冠盛行业战略审视.ppt

温州市冠盛汽车零部件制造有限公司诊断报告2003年3月此报告供客户内部使用。未经远卓管理顾问公司书面许可，其它机构不得擅自传阅、引用或复制。机密2在阅读本报告之前，请确认已理解并认可此知识产权条款本报告宜严格保密。冠盛公司同意不向非冠盛公司和其相关公司现任职员之外的任何人展示、阅读或传递由远卓公司提供的与此项目相关的资料。知识产权条款3目录¶行业分析¶战略审视¶现状问题48127.78.92.31.70.2-0.3美国日本德国巴西英国韩国中国印度91510211010-195年至05年汽车销量单位:千辆01年至05销量增长率01年至05占全球增长率比重中国成为全球增长最快的汽车市场中国经济高速发展给汽车市场带来强劲的发展动力-3资料来源:麦肯锡季刊5在不同档次的轿车中,标准型(经济型)和中低档轿车将能保持良好的增长势头资料来源:中华资讯行22%19%15%10%14%18%52%51%54%8%8%7%8%8%6%2000年2005年预测2010年预测高档（＞2.5l)中高档（2.0-2.5l)中低档（1.6-2.0l)标准经济型（1.0-1.6l)微型（＜1.0l)631002008.5%7.6%8.5%16%6.9%8.7%12%16.4%21%9.8%中国轿车市场预测(单位:万辆)6私人购车正在成为市场主要驱动力资料来源:《中国汽车市场展望》25%25%9%31%38%28%31%24%26%35%34%30%23%22%15%17%18%18%0%5%10%15%20%25%30%35%40%1996199719981999200013%39%45%49%45%40%15%8%46%38%38%36%46%0%10%20%30%40%50%60%19961997199819992000桑塔纳捷达占总销量%商务用车公务用车私人用车出租车私人用车商务用车出租车2000销量(按用途分)7政府已采取一系列措施鼓励私人购车措施状态•第十个五年计划-“鼓励轿车进入家庭”政策-鼓励家庭买轿车-清除家庭轿车发展障碍•重点发展价格在80000元左右的紧凑型轿车-开发1.3l以下的轿车-开发满足环境和安全需要的轿车•用产品认证制代替产品目录体系-取消国家对轿车生产的垄断-对新产品采用认证制•解除价格管制-政府不影响轿车定价-提高市场况争机制•消费者保保护-统一的轿车消费政-召回制度-规范的二手车市场-取消不合的的车辆使用费•已开始•已开始•正在实施•已开始•讨论中•讨论中•已开始•已开始8加入WTO后，汽车行业将是受入世影响最大的行业全球化程度高低现有保护壁垒低高运输建筑钢铁服装媒体医药农产品家用电器大众消费品金融服务电信及信息服务汽车低中高保护壁垒•关税•投资限制•投资比例•领域全球化程度•品牌的全球市场份额•生产转移的成本与总销售收入的比较9据预测，在社会政治稳定的前提下，中国05年轿车年销量将达到100万辆资料来源:《中国汽车市场展望》1820225920057061232581291705084753873232501994199519961997199819992000..2005..201042045244550752659063410002000轿车产量(单位:千辆)国产轿车进口轿车10在销量快速增长的同时，由于国外企业的大批涌入，目前汽车产能利用率只有50%150018401100130015001700200018401840184018401840179017701730144010008908207506906340500100015002000250020002001200220032004200520062007200820092010已有产能市场需求产能利用率(%)4244414448505563738496市场需求和已有产能资料来源:《汽车行业分析报告》轿车(单位:千辆)11产能过剩、累计产量不断增加和价格远高于国际市场，必然导致国内轿车价值持续下降101520251020408016032001年国际市场价格=8000美元*1.17=78000元1993199419951996199719982000=12万2003=8万价格:万元累计销量:万辆上海大众桑塔纳GLS12整车厂为缓解成本压力，要求供应商每年至少降价8%--10%6710033502000年2005年预测制造成本采购成本整车厂成本指数整车厂预期成本指数-8%/年-8%/年成本指数比较13并施加压力促使零部件供应商形成核心竞争力同步化•在零件供应商的协助下,实现模块和组件的同步设计和开发模块化•复杂性生产增加及核心业务聚焦加速了模块化采购战略的实施准时生产•直接供货到生产线,实现零库存零部件供应商必需为此作好准备14汽车部件OEM厂商在研发、质量、交货期上将面临主机厂更大的压力55%80%45%20%1996200019%24%81%76%19962000供应商整车厂外购自制车型产品开发的时间间距（年）投产时间普桑N/A1985桑塔纳2000＜111996帕萨特＜42000波...