移动电视行业分析(0408018).pptVIP免费

2004年8月18日保密文件、版权所有第1页江苏省广播电视总台（集团）移动电视行业分析江苏省广播电视总台（集团）移动电视分析报告2004年8月18日2004年8月18日保密文件、版权所有第2页江苏省广播电视总台（集团）移动电视行业分析通过分析，对于移动电视，我们得出如下核心结论：1.移动电视在人口密度大、人员流动频繁、公共交通发达的国际性大都市中,具有独特优势和广阔空间。2.移动电视的市场规则不完善，盈利空间不确切，市场前景不明朗。3.移动电视没有统一的商业运作模式。较好的做法是广电企业和广告公司、公交公司合作，合力打造移动电视。2004年8月18日保密文件、版权所有第3页江苏省广播电视总台（集团）移动电视行业分析目录一．移动电视的基本情况描述二．移动电视的投资情况三．移动电视的回收、盈利分析四．关于移动电视的总结2004年8月18日保密文件、版权所有第4页江苏省广播电视总台（集团）移动电视行业分析移动电视的定义描述•移动电视的定义：移动电视是国际公认的新兴媒体，被称为“第五媒体”。它以数字技术为支撑，通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目。作为一种全新的大众传播媒体，移动电视是通过无线传输的数字化电视。•移动电视的节目内容：遵循“黄金一小时”的原则安排，充分满足观众对新闻、信息、娱乐的需求。虎头整点新闻直播龙身服务信息类、短信互动节目豹尾MTV、幽默小品等娱乐性节目•移动电视的载体：目前是地铁和公交车辆，受众群体在交通工具上具有无法选择频道和乘车时间不固定的特点2004年8月18日保密文件、版权所有第5页江苏省广播电视总台（集团）移动电视行业分析移动电视的特点和延伸移动电视的特点：强迫收视移动电视的收视是在一个封闭的视听环境中，所以移动电视具备强迫收视的特点全新的受众群体移动电视是从传统电视的“盲区”中挖出一个受众群体，这是其广告潜力的根本所在。未来移动电视的延伸：可以在地铁、城铁车站及城铁车厢安装移动电视可以与公安交通管理局合作，开拓小轿车的车载电视市场2004年8月18日保密文件、版权所有第6页江苏省广播电视总台（集团）移动电视行业分析目录一．移动电视的基本情况描述二．移动电视的投资情况三．移动电视的回收、盈利分析四．关于移动电视的总结2004年8月18日保密文件、版权所有第7页江苏省广播电视总台（集团）移动电视行业分析移动电视的投资大，并且每年都要求有大量现金的滚动投入北京上海南京北广传媒前期投资4000万；支付给公交公司每车的使用费2500元；预计到2004年底前给4000辆公交车安装好移动电视。上海文广移动电视共投资1.1亿支付给公交公司每车的使用费4000元；预计到2004年底给4000辆公交车，所有的轮渡码头，游轮安装好移动电视。南京移动电视投资将超过5000万；买断公交总公司的视频运营权；预计到年底前给1000辆公交车安装移动电视。资料来源：北京娱乐信报、上海证券报、江苏商报北京、上海、南京三地公开的移动电视投资比较2004年8月18日保密文件、版权所有第8页江苏省广播电视总台（集团）移动电视行业分析目录一．移动电视的基本情况描述二．移动电视的投资情况三．移动电视的回收、盈利分析四．关于移动电视的总结2004年8月18日保密文件、版权所有第9页江苏省广播电视总台（集团）移动电视行业分析北京移动电视的投资大，并且更换硬件设备和支付公交公司租金需要现金的不断投入，成本回收压力大1.硬件系统的投入：一辆公交车上安装多媒体电视系统的成本在９０００元人民币左右每个液晶屏在公交车上的寿命只有2--3年左右，需要不断投入2.广告资费标准：北京移动电视公司公开的价格标准规定：每１小时的节目中共出现３个广告。单个广告依时间长短不同，收费有所区别，３０秒时间段的收费最高，为每辆车每周１５４元人民币。１小时的节目中最多３个广告，每辆车每周的最高总收入４６２元。3.回收分析：按最高广告收入计算，单是收回每辆车的硬件成本就需要5个月，还要每年支付给公交公司每车2500元的租金，对现金的需求量大。结论：移动电视需要大量现金做滚动式的投入，回收成本压力大。2004年8月18日保密文件...