一汽轿车业绩下滑的根本原因何在.docVIP免费

一汽轿车业绩下滑的根本原因何在？〖http://www.qiche.com.cn01/0301:33来源：中国汽车新网〗[路透香港27日电]一汽轿车股份有限公司一位人士周二表示，该公司去年下半年面世的红旗“世纪星”轿车会在今年全面投放市场，目前销售状况良好，预计今年业绩会好于上年。他表示，该公司虽然在去年推出新车型，但因当年收入仍主要来自老车型，而产品更新换代期部分消费者持币观望，使得去年红旗老车型的销量急转直下，业绩大幅下滑。一汽轿车今日公布2000年年度报告，当期实现净利2亿8,604.27万元人民币，同比下降44.81%。**营销失误令去年业绩下滑**公司人士对香港中国证券快讯表示，该公司去年生产红旗轿车约2万辆，虽然上半年经营销售状况良好，但因7月份推出新车型“世纪星”轿车后，新旧产品衔接不当，使老型车销量大幅下降，公司主营收入锐减。该公司去年实现主营业务收入31亿5,175.62万元，较上年41亿622.24万元下降约23%。国泰君安证券行业分析师亦认为，一汽轿车去年业绩下滑的根本原因是营销策略失误他表示，该公司去年下半年推出“世纪星”红旗轿车，在广告策划及产品设计等方面均可称为成功之作，但由于“世纪星”在广告与供货间脱节，使得产品广告打出去后出现无货供应的局面，部分持币等待的消费者转而将目光移至其它同类款的车型。令一汽轿车出现老车型滞销而新车无货的尴尬局面，当年业绩大幅滑坡。**今年业绩有望好转**虽然一汽轿车去年经营业绩不佳。但公司人士表示，目前“世纪星”已全面投入生产会成为今年的主打产品及主要利润来源，且从目前销路看尚算畅旺，估计今年业绩会好于上年。不过，行业分析师对该公司未来预期显得较为谨慎。其中平安证券分析师表示，由于轿车行业竞争激烈，加之进口轿车冲击，因而去年各轿车企业竞相采用降价促销。他认为，红旗轿车目前定位属中高档次，但受制于国内消费水平，估计发展前景很难乐观。国泰君安行业分析师则表示，从一汽轿车的经营策略看，该公司产品较为单一，除生产红旗轿车外，缺乏其它消费档次的车型，限制了公司的盈利空间。不过，他认为，一汽轿车背靠的大股东——中国第一汽车集团公司资金实力雄厚，且集团内部有生产轻型车及其它各型车的资源可利用。若一汽轿车能够借助大股东力量，在集团内部进行资产重组，拓宽主业范围，公司仍有望成为中国轿车行业的佼佼者。据公司年报，中国第一汽车集团公司持有一汽轿车66.45%的股权。一汽轿车周二收盘跌幅第二，收报7.07元，跌0.41元，或5.48%。