致联为罗兰贝格做的上海国际赛车场项目市场研究报告.pptVIP免费

上海国际赛车场项目上海国际赛车场项目市场研究报告市场研究报告委托方：罗兰.贝格管理咨询公司报告方：致联市场研究公司上海分公司日期：2002年8月20日UnitedResearchChinaURCVersion目录目录I.研究背景II.研究目的III.研究方法IV.抽样方法V.定性研究A部分VI.定量研究A部分VII.定量研究B部分UnitedResearchChinaURCVersion上海国际汽车城是上海市政府的重点发展项目,坐落在上海嘉定安亭地区,发展的目标是集贸易,科教博览,研发制造,物流,文化,旅游,服务六大功能于一体的国际性的汽车产业园区。而上海国际赛车场是其中的一个亮点。I.研究背景UnitedResearchChinaURCVersion找寻目标客户群找寻目标客户群（根据赛事不同判定）（根据赛事不同判定）潜在的消费群潜在的消费群主要的消费群主要的消费群可争取的消费群可争取的消费群主要的特征年龄收入等近期目标消费者中期目标消费者长期目标消费者特征上的不同点和共同点根据研究背景定义，主要研究对象是对赛车运动爱好者，以及对赛事以外，周围娱乐休闲的需求，研究将采用定量交叉分析的方式进行：II.研究目的（1）UnitedResearchChinaURCVersion了解消费者对赛车运动的态度了解消费者对赛车运动的态度博彩性博彩性对赛车运动的兴趣点/非兴趣点对赛车运动的兴趣点/非兴趣点参与程度参与程度喜好程度喜好程度对赛车的认知度和熟悉程度对赛车的认知度和熟悉程度参与性参与性竞赛性竞赛性观赏性观赏性II.研究目的（2）根据研究目的，主要的研究内容将采用定量U&A相关内容：UnitedResearchChinaURCVersionII.研究目的（3）了解消费者和潜在消费者对于不同的赛事的喜好程度，包括对于国际赛事，地方赛事，摩托车赛等的不同态度和参与程度。了解目标消费者和潜在消费者的一般消费倾向和特点，以及在赛车场的主要消费形式，可接受的其它娱乐形式和大概支出范围。对各个细分群体的休闲，娱乐，运动，购物，冒险，文化等方面的需求主次分析。目标消费者和潜在消费者在参与赛场活动时，与比赛无关的消费活动的倾向。他们对赛车场周边的主题公园，游乐场或其它的娱乐场所，商贸区等的兴趣和参与程度。研究目标消费者和潜在消费者对不同媒体的态度和倾向。以及赛车文化的可接接受程度。UnitedResearchChinaURCVersionIII.研究方法目标区域选择通过座谈会的方式，旨在对华东地区未来潜在消费者进行深入研究，了解他们与赛车相关的生活形态、对赛车文化的了解和想象，未来参与其中的模式和考虑因素，以获得比较充分且有代表性的研究结果。考虑到华东地区将作为未来的发展目标，样本的重点在华东地区，包括经济比较发达的南京、杭州两城市。上海、杭州、南京上海、杭州、南京区域覆盖定量研究样本数(个)华东(SH、HZ、NJ)300+150+150华北(BJ)200华南(SZ)200北京北京深圳深圳区域覆盖小组座谈会(组)华东（SH、HZ）2+1UnitedResearchChinaURCVersionIV.抽样方法基于以往的研究经验,此次定量研究中建议采用抽样体系中的配额抽样,具体样本分配与客户商讨后最终决定如下:相关配额问卷A配额要求样本比例问卷B配额要求样本比例18-2430%16-2430%25-3440%25-3430%年龄35-5030%35-5040%男性70%性别女性30%随机2500-400040%1000-25005%4001-600020%2501-500055%6001-800020%5001+40%家庭平均月收入（人民币元）8000元以上20%汽车/汽车运动爱好者100%普通消费者100%随机上海国际赛车场项目上海国际赛车场项目市场研究报告市场研究报告——定性研究定性研究AA部分—部分—UnitedResearchChinaURCVersion主要研究发现主要研究发现UnitedResearchChinaURCVersion生活休闲娱乐方式——年长者生活休闲娱乐方式——年长者勤奋工作工作时间长(除国企外)生活重心转向家庭工作之余的生活缺乏兴趣点工作压力大人情味淡泊情感需要，另类寂寞身体机能有衰退倾向需要能符合自身形象和生理的方式关心孩子得到充分放松寻找有趣和刺激的事物愿意参加有流行特征的活动有节制得锻炼身体体现社会地位的活动培养孩子愿意为照顾孩子花费时间和金钱生活状态生活状态生活状态生活状态暗示暗示暗示暗示需求需求需求需求客户和朋友融为一体进入一定消费阶层对流行保持...