3年广告计划.docVIP免费

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广告宣传的目标与策略200420052006市场状况二环路全线贯通,沿二环新建楼房基本要选择天然气;CNG小公司抢夺市场的威胁和煤气公司的竞争依然存在;CNG加气站建成。二环路管线不断向内、外围延伸;二步合资成功完成;CNG加气站建成15座;天然气发展站主导地位。市场秩序良好,发展稳定,开始进行煤气用户的置换工程。细分目标客户房地产商、工福户、公交车出租车房地产商、工福户、公交车出租车散户、旧区、工福户、公交车出租车,现有煤气民用户和工福户。目标客户对新奥品牌认知、认可90%以上的潜在用户知道天然气是由新奥独家经营的;用户满意度达到50%所有开发商知道天然气、煤气是由新奥独家经营的;用户满意度达到60%用户满意度达到70%目标客户对天然气认知、认可了解天然气是绿色能源,是趋势。开发商认识到管道天然气是楼房必备的配套设施;工福户认可天然气的优点;公交车出租车改装积极性较高。老区散户报装积极性较高;工福户在选择燃料时能够想到天然气;全部公交车改烧天然气,出租车也有50%左右改装。传播内容对开发商:天然气是绿色能源,是趋势。对工福户:压力稳定、热值高,供气有保证。品牌宣传:经营理念、服务。对开发商:管道天然气是绿色能源,提高生活品质,增加房屋卖点。对工福户:压力稳定、热值高、供气有保证。对老区散户:管道天然气是绿色能源,提高生活品质,认同新奥服务。对工福户:压力稳定、热值高、供气有保证。传播方式电视、广播、报纸、宣传栏电视、广播、报纸、宣传栏小区宣传、电影等、宣传栏、口碑投放量贴合公司实际,在一年当中逐项落实贴合公司实际,在一年当中逐项落实预算1000000元1000000元800000元

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