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广告宣传的目标与策略2004年2005年2006年细分目标客户新增房产燃气具管道天然气老户工商户新增房产燃气具管道天然气老户工商户周边市场新增房产燃气具管道天然气老户工商户周边市场对新奥燃气和天然气的认知、认可专业的天然气燃气具经销商认知、认可度为40%、20%。新奥燃气认知、认可度为60%、40%，天然气认知、认可度为80%、50%。新奥燃气认知、认可度为60%、40%，天然气认知、认可度为80%、50%。专业的天然气燃气具经销商认知、认可度为60%、40%。新奥燃气认知、认可度为80%、60%，天然气认知、认可度为90%、60%。新奥燃气认知、认可度为80%、60%，天然气认知、认可度为90%、70%。新奥燃气认知、认可度为60%、40%，天然气认知、认可度为80%、50%。专业的天然气燃气具经销商认知、认可度为80%、60%。新奥燃气认知、认可度为90%、80%，天然气认知、认可度为98%、80%。新奥燃气认知、认可度为90%、80%，天然气认知、认可度为98%、80%。新奥燃气认知、认可度为80%、60%，天然气认知、认可度为90%、70%。传播内容◆专业的天然气燃气具经销商。◆普及天然气知识，突出天然气的优势。◆宣传天然气的优势，企业运行成本低。◆专业的天然气燃气具经销商。◆普及天然气知识，突出天然气的优势。◆宣传天然气的优势，企业运行成本低。◆普及天然气知识，宣传天然气的优势，企业运行成本低。◆专业的天然气燃气具经销商。◆普及天然气知识，突出天然气的优势。◆宣传天然气的优势，企业运行成本低。◆普及天然气知识，宣传天然气的优势，企业运行成本低。传播方式◆小区现场促销。◆在新建小区内悬挂条幅，张贴海报。◆3个服务中心内陈列燃气具，增加报装流程。◆制作小区内宣传牌，内容为天然气知识和使用知识。◆现场宣传促销活动，当天开户赠送简易灶具。◆与居委会建立合作关系，使其协助宣传并制订返佣政策。◆天然气的利用研讨会，邀请专家、政府领导、用户和客户到场，电视台、报社跟踪报道，根据研讨会制作宣传材料。◆横山桥镇江南集团项目工程报道。◆邹区安置区一期现场促销。◆张贴海报、悬挂条幅。◆请政府人员、专家、企业家、居民代表，在横山桥、邹区镇召开研讨会。◆邹区一期安置区内放置小区宣传牌3块。◆邹区一期安置区为邹区镇第一批使用天然气的区域，新闻报道。◆城区至横山桥沿线各镇（横林镇、遥观镇、洛阳镇、礼嘉镇）放置企业和◆邹区安置区二期现场促销。◆张贴海报、悬挂条幅。◆横山桥镇江南集团二期通气仪式，邀请政府领导、企业领导参加，电视台、报社现场报道。◆邹区二期安置区内放置小区宣传牌2块。◆门站落成典礼，现场布置彩旗、条幅，请政府领导剪彩、讲话，由电视台、报社现场报道。◆“西气东输”正式通气仪式，现场布置彩旗、条幅、“西气东输”工程宣传板，由电视台、报社现场采访、报道，作为当天新闻发布。◆管道天然气用户现身说法，讲述亲历故事。◆置换小区宣传，现场布置彩旗、条幅、天然气知识宣传牌，电视台、报社现场采访居民，新闻报道。◆工程进展跟踪报道。产品宣传牌15块左右。◆横山桥镇江南集团一期通气仪式，邀请政府领导、企业领导参加，电视台、报社现场报道。投放量预算30万30万20万