析江西省农产品品牌化策略江西农业大学经济贸易学院李道和当前我国已经加入WTO，竞争日趋激烈，我国的传统产业---农业所受到的冲击尤其最大。面对如此激烈的竞争环境，除了及时调整农业内部的结构外，加强农产品品牌化建设亦是一条很好的途径。一、农产品品牌概述在经济短缺时代，农产品是属于较典型的无品牌化特点的产品，与工业品有着非常明显的不同。随着人们生活水平的不断提高，追求绿色消费已经成为一种潮流。与一般的工业品相比较，农产品在形成品牌化的过程中有着它自己本身的特点：:1、地域性强；一般来说，工业品的地区性不太强，由于它本身的生产特点，通常在室内进行生产，不管在什么地方，都能生产。而农产品却受到生产当地的土壤、气候自然环境等的影响。2、季节性强；一般来说，工业品的生产不会受到生产季节的影响；而农产品则不然，在不同的季节，由于农产品的生产受自然季节的影响大，因此，在不同的季节，适合生长不同的产品。.3、质量差别大:；作为工业品，在生产的过程中，质量可以按照整个工艺流程进行随时监控，产品在质量方面的差别很小，而农产品则不一样，由于受自然条件的约束，在同一块土地上，都会生长出差别非常大的产品。.4、一般都是一次性消费的产品；农产品在整个消费过程中，消费时间短，其本身价值较低,不象一般工业品，消费时间较长，还可通过售后服务、维修等等来弥补生产的不足。.由于以上原因,导致农产品在形成品牌的过程中难度很大,但这些并不能说明农产品就不可能形成自己的品牌，在当前经济相对丰裕的时代，农产品同样可以成为名牌。如世界著名名牌农产品雀巢咖啡（NESCAFE）在1997年的品牌价值达到103.7亿美元,在世界最有价值品牌中排名第14，在世界名牌中占据一定的地位。二、当前我省农产品名牌概况当前，我省农产品主要以粮食为主,同时兼有其他的名牌农产品，虽然农产品名牌较多，但这些大都是地区性的名牌，或者进一步说是著名土特产，还没有达到品牌的程度，更不用说名牌。一般来说，名牌产品首先应是品牌产品，而品牌至少包括三个方面的含义：品牌名称、品牌标志和商标。而名牌则是以名牌产品和名牌服务为基础，以名牌企业为核心，以名牌企业之间的产业联系为纽带。一般情况是，某一品牌先是在某一特定地区的竞争中成为地区名牌，然后拓展到全国各地，成为全国性的名牌，再到世界市场竞争成为世界名牌，而我省的农产品生产企业大都是在生产规模上过于分散和细小，竞争能力十分低下，,难于形成自己的优势，产品质量在一定程度上更是难于得到保障.。与国外农产品价格相比,我们的农产品价格十分低廉，没有自己的品牌名称。三、品牌策略一般而言,比较成熟的工业品品牌策略主要包括品牌命名,品牌质量,家簇品牌,多品牌,品牌渠道,品牌广告,品牌定位,品牌差异等决策.由于农产品品牌策还在起步阶段,我以为主要从以下儿个方面注意1、首先应确立好品牌的目标市场。由于农产品本身的特点，决定农产品在选择目标市场时与工业品有所不同，一般的农产品价格相对比较低下，部位产品的利润量自然就不高，那么就只能通过扩大它的绝对销售量来达到扩大利润的目的。所以目标市场应选择中低档收入阶层，只有这样，才能达到一定的利润总量，才能在竞争中突出自己的优势，才可能形成自己的品牌地位。2、生产过程中形成严格的质量监控体系。在确立好目标市场后，进行组织生产，由于我国农村土地制度的本身特点,土地过于分散中生产者手中，难于形成一定的生产规模，由此，我认为应形成公司加农户的运营模式,生产者和销售者共同分担生产中的风险,同时又能保证农产品的质量达到入世后的农产品相应的标准,公司可为农户提供相应的绿色食品生产资料(为了保证绿色食品产品无污染、安全、优质、营养的特性，开发绿色食品有一套较为完整的质量标准体系。绿色食品标准包括产地环境质量标准、生产技术标准、产品质量和卫生标准、包装标准、储藏和运输标准以及其它相关标准，它们构成了绿色食品完整的质量控制标准体系。绿色食品标准建设是绿色食品产品开发和质量监控的技术基础。绿色食品标准体系的建设和完善，不仅提高了绿色食品产业的科技水平，而且促进了绿色食...
