Building Strong Brands-法則五.ppt

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品牌行銷法則法則五:貫徹品牌實現系統白崇亮博士20050419強勢品牌品牌形象品牌認同品牌定位品牌認同實現系統1.找出品牌的定位主張,清楚標示出該品牌所欲積極傳播並建立認同的是哪一個部分2.傳播計畫的執行,包括媒體的選擇以及實際的廣告或節目製作3.針對採行的傳播計畫,在一定的期間內追蹤監控絕對的優越性是不可能達成的,而是你必須在關鍵的決策點上善用現有的條件、資源,以生產出一種相對的優越性。‧‧-卡爾范克勞維茲品牌訊息主要的焦點應該是集中在品牌與眾不同之……處,而非強調品牌有多便宜目標應該是販賣這個品牌特出卓越的品質。‧-賴利萊特,品牌策略家品牌定位主張1.品牌認同與價值主張中的哪些元素應該成為品牌定位的一部分?哪些部份可以與消費者產生共鳴,同時該品牌與其他競爭者加以區分?2.誰是主要的目標對象?誰是次要的目標對象?3.什麼是傳播的目標?目前的形象需要被放大、強化、增強、或開發嗎?或是應該被緩和或消除(意即:該品牌不標榜的是什麼)?4.什麼是優勢點?一個品牌形象力求最好的點會是哪些?找出品牌的定位意義1.認同及價值主張的一部分–審視核心認同–確認認同作用的槓桿支撐點–價值主張:主導2.設定目標對象3.積極的傳播4.展現優勢–與消費者共鳴–區分自我與競爭者的品牌–符應相對於打擊競爭者品牌策略目標•去創迼一個企業和消費者之間的共鳴,藉之避免讓競爭者的優勢顯露並善用對手的弱點,然後善用自己的優勢,將自己的弱點加以沖淡。策略性品牌分析競爭者分析-品牌形象/定位-力量/弱點顧客分析-優勢-動機-分眾-未滿足的需求策略性品牌分析自我分析-既存品牌形象-品牌傳統-優點/弱點-品牌靈魂-與其他品牌的連結策略性品牌分析的目標•促進並改善策略性的決定–品牌定位的詳細內涵–產品的定位和什麼樣的層級產生連結–位於組織內品牌系統中的什麼角色–該用以支持的投資程度是什麼•去把那些將會影響品牌策略的主要的不確定因素界定出來–一個新型的產品–是否能為市場所接受、進而成長關鍵問題五:什麼是你的品牌令人印象深刻,又真正與眾不同的特色?

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