行业进入思路.pptVIP免费

1使用麦肯锡的方法，筛选与评估业务组合16个行业第一步行业是否有吸引力？•市场有显著潜力–市场规模–增长潜力•获取回报的能力较高–行业结构–进入壁垒–盈利能力是9个行业第二步招商局是否能成为业内领先的公司？•有形资产质量优良–市场份额–收入/利润增长–现金流–投资资本回报•可以相对较容易地获得控股和管理权–目前持有相当的股权或管理权–获取经营控制力的可能性/成本–外部条件的影响•无形资产价值较高–人员素质–专有技能–品牌形象–关系建立招商局无法控制的不良资产招商局无法控制的优良资产招商局能够控制的优良资产第二类业务这类业务应寻找转化成第一类业务的契机，否则属于投资类业务，着重于获取现金回报第一类业务招商局的核心业务，应加大投资，积极发展并逐步取得管理权否第三类业务第三类业务2麦肯锡进行行业划分及其吸引力分析的基本原则原则•通过行业分析，应确定重点业务加以开发•针对整个行业的分析判断，而不是单个的企业•行业分析针对未来3-5年的周期•仅依据行业整体业绩表现，而并非仅依据招商局现有的业绩•工业区不做为专门的行业加以分析理由•国际上成功的多元企业大多都重点经营3-4项核心业务，而不是追求更多的多元化结构•目前的经营业绩表现证明，招商局由于在过去过多地追求大而全的形式导致其无法实现业务组合的优势效应•重点发展有利于依靠现有的人员、资金、经验等资源，进一步提高和发展竞争技能•招商局在同一行业中往往有多家经营、投资企业，对单一企业的分析无法对行业做出整体判断•根据资产或管理重组，招商局应逐步将不同的关联资产整合成相关业务单元•一般的经济周期为3-5年•根据数据的可获取性和准确性，未来3-5年的分析相对可靠•招商局在长远发展的目标下，首先应对未来3-5年做出明确规划•无法仅仅通过招商局现状判断整体行业效益，因为有人的因素、内部业务组合不尽合理的因素等•招商局能通过提高管理水平提高竞争力和业绩•从国际范畴来看，很少有工业区这一行业定义•国内工业区因历史原因形成，但一些政府的特殊政策正逐步消失•目前国内新型工业区众多，二十年前蛇口工业区作为第一家的优势已逐步消失•目前园区内的某些业务可能要走出园区才能有效发展，而作为工业区核心的房地产业务已经作为一个专门的行业加以分析了3根据上述评估分析，麦肯锡建议将招商局目前业务划分为三大类行业吸引力第一类业务•行业吸引力很大，而且招商局拥有相当资产和技能等竞争优势石化贸易**蛇口房地产*招商局集团在行业内的竞争能力高中低低中高物流港口银行***证券***保险***公路集装箱制造修船内地房地产**散货船运海事贸易油漆旅游油轮航运*****蛇口房地产作为招商地产的核心可逐步由深圳向外发展，内地房地产业绩不佳，应与蛇口地产整合以改善业绩**石化贸易可与物流业务结合起来***银行、证券和保险可以在低资本投入模式下形成个人金融服务的核心业务****交通基建经整合获取管理权可以与港口合成基础行业*****国家能源船队的形成将使这一业务的重要性明显提高，但有一定的未来不确定性第二类业务•市场具有一定吸引力，招商具有近期盈利能力，但面临进一步发展挑战第三类业务•剩下的吸引力不大的各类业务4物流核心业务必须集中于有优势的细分市场如何竞争•集中于提供实物及非实物资产投资的物流服务•与信息物流提供商建立联盟或合资采用电子商务模式•作最少实物性资产投资(除战略性资产或码头外)，但通过联盟或其它方式与他们共同为客户提供一条龙服务•集中于几个行业，建立技能和竞争优势，提供最优秀服务•发挥招商目前的实物资产(如码头、运输等)作用，建立先行竞争优势港口•通过分析选择性地投资于将来进入壁垒高，短期获利潜力大的港口•保留MTL，大力整合深圳西部港口，对漳州或类似有潜力的港口仅作期权性投资•全面提高港口的协同效应，同时通过市场营销和电子物流等其它方式提高获利能力房地产•近期立足于蛇口和深圳地区，通过品牌和区域性的竞争优势确保获利能力•选择性地保留或谨慎发展经济发展潜力高的城市中的地产，如：上海、北京等•处理其它发展前景差城市中的地产银行•设法分开银行...