传化集团品牌战略规划项目建议书精简版1.0--远卓.pptVIP免费

此报告供公司内部使用。未经远卓营销顾问书面许可，其他机构不得擅自传阅、引用或复制。机密立足于公司战略,建立传化集团强势品牌系的品牌战略规划项目建议书©2004BexcelManagementConsultantsAllRightsReserved2远卓非常荣幸为传化集团公司提交本项目建议书，在阅读本建议书前，请确认已理解并认可此知识产权条款本项目建议书宜严格保密。传化集团公司(下简称“传化集团”）同意不向非传化集团及其他相关公司责任职员之外的任何人展示、阅读或传递由远卓公司提供的与此项目相关的资料。在传化集团和远卓公司签署正式协议以前，本项目建议书的知识产权归远卓公司所有，项目建议书中的内容不能由传化集团向任何第三方透露。如果决定不进行本项目或者选择另外的专业服务公司，传化集团应将本项目建议书归还远卓公司，并保证没有留存本项目建议书的复印件。知识产权条款©2004BexcelManagementConsultantsAllRightsReserved3重要说明2004年3月，远卓总裁李放先生与传化集团战略小组成员易雪峰先生就本项目委托意愿以及传化集团基本情况作过初步沟通；2004年3月31日，李放先生拜访了传化集团公司，与余总、俞经理、易经理等进行了愉快的沟通，进一步加深了对各自企业的了解;本项目建议书系远卓公司对传化集团依据现有资料由外及内的审视，因此不可避免地会引入一些推测和假定。本报告不代表对传化集团的结论性诊断和真实建议。项目开始以后，远卓将会进行深入的内部调研，从而有可能产生与本项目建议书中内容不同的结论远卓期待能与传化集团公司就本咨询项目进行更深入的讨论，并最终确认本项目建议书本项目建议书中的称谓及缩写：–传化集团公司：传化集团、传化集团、委托方–远卓营销顾问公司：远卓、远卓公司、受托方©2004BexcelManagementConsultantsAllRightsReserved4目录项目背景远卓对委托意愿的理解建议该项目的解决思路项目工作展开项目时间计划、组织与报价可能参与项目的核心人员介绍©2004BexcelManagementConsultantsAllRightsReserved5传化集团经过18年的奋斗，历经创业、发展、扩张三个阶段，已经成长为一个高速发展的多元产业集团目前，传化已经进入了发展历程中的第四个阶段--战略推进阶段2005传化股份有限公司杭州传化花王有限公司杭州传化华洋化工有限公司传化江南大地有限公司杭州传化贸易有限公司宁波峙岭化工有限公司传化萧山物流基地1986年创立“作坊式”企业创业发展扩张多产业联动©2004BexcelManagementConsultantsAllRightsReserved6集团现已形成了以精细化工、日用化工、高科技农业、物流与商贸四大产业为核心，资本运营与实业经营互动发展的企业格局传化股份有限公司杭州传化贸易进出口传化华洋化工有限公司传化涂料有限公司传化花王有限公司传化江南大地有限公司传化发展旅业传化物流基地宝硕股份有限公司湖南正虹科技股份有限公司宁波峙岭化工产业经营和实业投资板块资本运营板块传化生物技术精细化工高科技农业物流商贸日用化工©2004BexcelManagementConsultantsAllRightsReserved7集团高管层明确了传化集团中长期发展的战略目标,表示了传化上下对企业发展的强烈愿望**精细化工高科技农业物流商贸日用化工集团要在已涉足领域成为行业领先者，在将进入领域成为后来居上者，在综合实力和竞争力上成为国内企业的佼佼者。对外投资*资料来源:集团网站集团战略***最新的战略目标需要进入项目深入了解在精细化工板块,集团的期望是发挥企业现有技术优势充分向纵横发展,形成产业群传化的日化板块战略仍以加强对外合作为主要发展方向,充分发挥”传化”品牌的优势,进一步提升行业地位传化物流的战略目标是创建物流与化工原料贸易两大中心,发展现代物流和电子商务,形成传化新的产业亮点传化集团依托农业高科技示范园的建设,达到集团产业提升,涉足高科技领域的战略目标传化集团通过对外持股、参股，进入资本经营领域，期望从产权和货币资本两方面捕捉获利商机©2004BexcelManagementConsultantsAllRightsReserved8作为企业战略规划的一部分,传化集团明确提出，希望通过本次咨询项目要建立产业多元化战略下的品牌战略规划传化集团的核心...