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1灯塔油漆战略分析概述灯塔痛失追上行业发展的机会•灯塔油漆1990年开始发展迟缓，1996年后开始快速下滑•灯塔油漆的产品结构没有变化涂料行业快速发展并结构变革•1990年后涂料行业快速发展，并产业结构变革灯塔涂料业务无法保持发展•涂料业务没有战略，经营体系缺少方向•涂料业务缺少发展所需的人力、资金资源政府行政干预战略重点转移计划经济观念2灯塔油漆从成立到挂牌上市拥有光辉的历史资料来源：根据灯塔油漆提供资料整理195319701990199219971916•前身天津油漆厂始建于1916年•天津油漆厂开始生产前苏联牌号的军用涂料，为中国军工和航天事业的发展作出了重要贡献•天津油漆厂由公司合营改为全民所有制的国有企业，迁入现址—南仓工业区，并开始生产18大类涂料1958•从70年代到90年代初，天津油漆厂在涂料的生产规模、产品品种、产品质量和技术力量方面一直居于国内统治地位•“灯塔”品牌被评为天津市著名商标第一名•灯塔油漆由国有企业改组为股份公司•“灯塔”品牌荣获中国驰名商标•“灯塔油漆”股票在深圳证券交易所挂牌上市，成为上市公司3中国涂料行业1990年后再次出现快速发展资料来源：根据化工院提供资料整理全国涂料行业发展趋势05010015020025030035000.020.040.060.080.10.120.14全国涂料产量（万吨）1.44872.584.6150200300增长率12.50%10.86%2.61%10.02%7.46%8.45%1950年1980年1984年1990年1996年2000年2005年19501984199019962005中国涂料行业发展示意图4与国民经济发展特点相同，中国涂料行业发展伴随着竞争者结构调整19501984199019962005中国涂料行业发展示意图1950年-1984年的行业快速发展的源动力是计划经济体系下的经济增长1984年-1990年，国家计划经济体系变革，国民经济发展迟缓，涂料行业也不例外1990年后，国民经济：•结构调整、增长加速•城市居民收入增加•城市化建设加快涂料行业：•快速发展•行业结构变革，计划经济体系瓦解，化工站退出销售主渠道•民营、外资企业发展迅速•国有企业发展缓慢1996年后，涂料行业：•竞争日趋激烈•行业发展趋缓•民营、外资企业扩大战果•国有企业发展停滞5平均增长—1.7%—8.8%—3.9%—2.0%—2.7%—5.7%—4.7%—2.4%—2.4%—6.5%总体增长5.7%1996－2000年中国涂料行业结构（按客户）变化7090202261410128109101213675714150204060801001201401601802001996年2000年万吨其他交通标志铁路车辆家具机械家电海洋汽车防腐建筑资料来源：化工部资料由于客户行业增长速度不同，按客户分的涂料行业结构也发生变化；建筑涂料增长快于涂料行业总体增长，逐步占到整个涂料市场规模的45%602040608010012014016018019941995199619972000（预计）万其它漆橡胶漆有机硅树脂漆聚氨基甲酸酯漆聚酯树脂漆环氧树脂漆丙烯酸树脂漆乙烯树脂漆过氧乙烯漆纤维素漆硝基纤维素氨基树脂漆醇酸树脂漆沥青漆酚醛树脂漆天然树脂漆油脂漆•新品种增长迅速：•聚酯和丙烯酸树脂涂料•聚氨酯树脂涂料•环氧树脂涂料•传统主流品种发展稳定：•醇酸漆•酚醛漆•醇酸漆、酚醛漆、聚氨酯漆三类涂料占总产量的51.8％资料来源：中国涂料信息网《我国近年涂料产量及２０００年预计量》1994年-2000年中国涂料市场需求变化表客户需求的变化带来涂料产品结构的变化7涂料行业竞争格局发生变革：民营企业、外资企业已成为涂料行业的重要竞争者100100100国有企业外资企业民营企业现在国有、外资、民营涂料企业生产能力三足鼎立原化工部所属约110家涂料生产厂，年生产能力100万吨九十年代前国有化工涂料企业垄断独资、合资企业200多家，年生产能力约100万吨近8000家民营企业，年生产能力100万吨考虑到国有涂料企业普遍生产能力闲置、生产效率低下，实际国有企业占涂料市场份额更小资料来源：化工院资料8而灯塔却没有跟上涂料行业的发展速度19501984199019962005灯塔涂料发展与中国涂料行业发展比较1990年后，随着化工站退出销售渠道，灯塔油漆发展趋缓1996年后，灯塔油漆产量开始快速下降灯塔公司的涂料年总产量则在1996年后大幅下降，1996～2000年4年间灯塔涂料公司的年均增长速度为-18%。——灯塔资料，化工院分析灯塔涂料年产量变化趋势0100002...