汽车涂料市场分析010928王浩.pptVIP免费

前景广阔竞争激烈汽车涂料市场分析2涂料是一种涂装在物体表层起一定装饰和保护等功能的化工材料。汽车涂料指各种类型汽车（包括摩托车、农用车）在制造过程中涂装线上使用的涂料以及汽车维修使用的修补涂料。汽车涂料品种多、用量大、涂层性能要求高、涂装工艺特殊，已经发展成为一种专用涂料。汽车涂料是工业涂料中技术含量高、附加值高的品种，它代表着一个国家涂料工业的技术水平。汽车涂料概念资料来源：中国化工企业互联网，远卓管理顾问整理3汽车涂料的分类及其在汽车工业中的应用汽车涂料新车OEM涂料汽车修补涂料电泳漆面漆/金属面漆塑料用漆其他涂料发动机底盘漆中涂漆4汽车行业将面临新一轮的发展高潮我国现有汽车总量远远落后于发达国家，预计到本世纪末，我国汽车保有量为1200万辆，其中轿车占50%，当年需求量为120万－140万辆。00.10.20.30.40.50.60.70.8美国日本德国中国人均汽车拥有量人均轿车拥有量中国人均汽车拥有量不到世界平均水平的1/10。如果我国的人均汽车拥有量能够达到世界的平均水平，我国的汽车总保有量可望达到1.5亿辆的水平。资料来源：中国国际广播电台5随着中国汽车工业的发展，对涂料的需求不断增加我国今年汽车涂料需求情况一览2418.6615.51.7586年95年97年00年涂料需求（万吨）资料来源：中国表面工程信息网6汽车工业的发展推动了涂料工业的进步车辆类型数量（万辆）涂料（万吨）轿车56.42.685客车55.952.373货车151.262.657汽车维修/约4～51999年我国汽车生产及涂料消耗资料来源：《涂料工业》杂志轿车涂料约为2.7万吨，但微型客车和轻型客车涂装轿车化，故轿车品质涂料需求约4.7万吨，占60％。7汽车涂料在汽车工业中的地位重要且无法替代•成本比例汽车涂装线成本是汽车厂成本的三分之一汽车涂料占汽车制造成本的比例不高修补涂料占修补成本比例稍高•质量影响和外观影响汽车涂料的品质能直接影响汽车整车的品质汽车涂料对汽车外观的影响非常直接汽车外观是影响消费者决策最重要的因素之一资料来源：内部专家访谈8国内市场汽车涂料结构国外发达国家的汽车涂料一般占该国涂料总产量的20％，而在我国比例不足10％。0%20%40%60%80%100%发达国家我国汽车涂料其它涂料资料来源：中国涂料信息网9全国已形成２０万吨／年的生产能力，主要集中在华东、中南和华北三个地区汽车涂料生产地域分布情况华北15%华东36%其他24%中南25%华东中南华北其他100％＝20万吨/年资料来源：江苏科技咨询中心10国内市场汽车涂料结构•目前我国高档轿车涂料供应不足。•高级汽车涂料中进口涂料或以进口的半成品及原材料配制的产品占主导地位。•国产汽车涂料数量上尚能满足需求，但质量和品种比国外落后。资料来源：中国涂料信息网11国内市场汽车涂料结构（续）•外资轿车产量占中国轿车产量约70％，外资轿车企业纷纷执行其母公司涂料质量标准和检测方法。因此中国轿车涂料质量标准和检测方法也呈现多元化需求。•外资轿车企业选择涂料供应商的原则是首选其母公司涂料供应商技术的产品。轿车生产格局决定了涂料生产的格局。•汽车涂料市场需求花色变化频繁，质量标准也不断变化和提高。资料来源：《涂料工业》杂志12进口汽车涂料在国内市场占主导地位•制造用涂料主要的供应商是日本、台湾、法国等以及它们在中国大陆的合资企业。例如上海大众使用的是台湾的产品，重庆的长安集团使用的是日本关西涂料。•修补用涂料供应商有英国ICI、美国的杜邦、德国的鹦鹉、荷兰的新劲等较多的品牌，市场占有率扩张很快。•进口涂料之所以能在中国市场迅速扩展，主要原因是：进入中国市场时间较早成熟的管理和营销模式先进的技术资料来源：中国涂装网远卓管理顾问整理13原料供应商涂料厂汽车工厂销售资料来源：内部专家访谈汽车消费者产业价值链（上游原料供应商）•原材料供应商原材料供应商主要是粘接剂、颜料、助剂、溶剂等的提供商。通常是大型化工厂。一般都有较强的侃价能力。14原料供应商涂料厂销售•涂料生产厂•销售网络通过加强售后服务和上下游整合可以创造更多创造利润。相对而言，汽车修补涂料的利润率较高。•汽车涂料业的客户非常集中，通常采取直销方...