三星显示器－网吧市场调研报告.ppt

三星中国投资有限公司第一阶段汇报三星显示器网吧市场营销咨询项目北大纵横管理咨询公司——中国本土管理咨询业的先行者和领导者——致力于为企业的成长提供实效性的解决方案2006年1月机密文件25/3/6内外部调研报告－三星显示器网吧市场营销咨询项目2项目进程第1周第2周第3周第4周第5周第6周第7周第8周第9周第10周咨询成果11/23-11/2711/28-12/0412/05-12/1112/12-12/1812/19-12/2512/26-01/0101/02-01/0801/09-01/1501/16-01/2201/23-01/2901.项目启动与初步资料收集02.B2B、RPM部门内部访谈调研03.分公司/经销商/网吧调研04.相关外部环境因素研究05.竞争对手与相关IT厂商分析研究06.编写第一阶段综合分析报告《三星显示器网吧市场营销综合分析报告》07.拟定营销策略08.沟通、讨论、确认营销策略09.制定、编写与沟通讨论2006年营销计划《三星显示器2006年网吧市场营销战略与市场营销计划报告》《三星显示器2006年网吧市场销售指导手册》10.编写营销指导手册11.项目结束我们在这里！25/3/6内外部调研报告－三星显示器网吧市场营销咨询项目3汇报内容安排一：网吧行业综合分析30分钟二：06年网吧市场需求预测20分钟三：竞争社分析15分钟四：专题研讨15分钟五：网吧市场营销战略规划20分钟汇报人：龙力汇报人：李国东六：研讨时间三星中国投资有限公司网吧行业综合分析25/3/6内外部调研报告－三星显示器网吧市场营销咨询项目5中国的网吧行业经过十年的发展，已经成为一个商机巨大的市场1995年之前1995-1998年1998-2000年国内的网吧刚刚萌芽，首家网吧“3C+T”落户上海。当时网吧的经营形式走的是网络咖啡屋模式，功能上大多只有上网终端服务和有限的游戏娱乐服务；网吧用户对象大多为高校师生、企业职员以及外籍人士当时的网吧规模非常有限，消费价格相对较高，一般为每小时20元~30元左右。这期间是网吧的第一个发展高峰，网吧开始向游戏类娱乐场所发展。用户群体开始增加，网吧提供的游戏服务，开始成为网民重要的娱乐手段，使网吧行业获得了巨大的客源需求由于网吧数量的迅速增长导致了竞争的加剧，上网费用降为10元~15元/小时，这阶段网吧规模维持在10~20台电脑之间，很少有超过40台电脑以上的网吧出现。国内网吧的数量开始迅速膨胀，行业竞争加剧。网吧业主在上网速度、硬件设备、上机价格上进行大规模的宣传与竞争。激烈的竞争导致网吧消费水平直线下降，众多网吧为了生存推出通宵上机优惠、包时限优惠等措施而这阶段，政府对网吧采取粗放的管理方式，使网吧成了一系列社会问题滋生的温床2000年，网游在国内的流行使得网吧用户迅速得到了扩张。2001年，上海东方网点连锁管理公司的成立开启了网吧行业连锁化经营的尝试2002年“蓝极速”事件爆发，国家迅速加大对网吧行业的监管力度。网吧数量受到严格管理，非正规的中小型网吧被要求关、停、并、转，中国网吧行业进入了规范化发展前的阵痛阶段2003年，文化部明确指出连锁化是网吧未来的发展方向。而同期网游带来的网民群体的扩大化，为网吧行业再次提供了强大的推动力2004年2月，文化部长达10个月的全国网吧专项整治工作使得网吧行业再次陷入低谷。2005年，国家批准九城市进行网吧长效管理机制试点，网吧产业多年来的阴霾开始见到了一束阳关。2000-2002年2003年后综述：据CBI在05年4月统计推算，中国共有各类网吧11.3万家，网吧所拥有的各类PC共计达到628.4万台。网吧行业容纳了约105.6万名就业人员，年产值达到256.8亿元。按照国家统计局的类似计算方法，网吧行业为相关产业带来的间接经济收入达到1782亿元。25/3/6内外部调研报告－三星显示器网吧市场营销咨询项目6众多的显示器厂商都将寻求06年市场增量的目光投向了网吧据CBI在05年4月统计推算，中国共有各类网吧11.3万家，网吧所拥有的各类PC共计达到628.4万台，按照显示器三年更新的保守估计，网吧市场每年显示器需求量达到了210万台，这已经成为众多在DIY市场厮杀的显示器厂商寻求市场增量的重要行业市场。网吧市场SamsungViewSonicPhilipsAOCBENQLGOthers25/3/6内外部调研报告－三星显示器网吧市场营销咨询项目7为了达到三星06年网吧市场销售目标，...