三星飞利浦显示器市场谁执牛耳.pdfVIP免费

!"日前，飞利浦突然发力，携“显亮!”技术力图东山再起，重新夺取昔日的辉煌。中国显示器市场历来是洋品牌一统天下，"###年之前飞利浦一直稳坐头把交椅；"##$年世界显示器“大鳄”韩国三星大举进入中国，两年后以%&’的市场占有率在中国显示器市场拔得头筹，把飞利浦远远甩在后头。此后，两大巨头开始耐力角逐，潜力巨大的中国显示器市场到底谁执牛耳？"##$年之前，世界显示器“大鳄”三星还没有进入中国，飞利浦凭借自己的技术、资本优势在中国市场一直遥遥领先。它们很早就在苏州建立了生产基地。此时，世界显示器“大鳄”韩国三星由于受东南亚金融危机的影响还没有完全喘过气来。但是中国潜力巨大的显示器市场，对市场份额位居世界第一的三星来说不能不是一个巨大的吸引。三星显示器销售经理李连生告诉记者，选择中国是不容置疑的。对三星来说，中国显示器市场是最重要的。除了技术和品牌方面的优势之外，三星在进入中国市场以后把较多的精力用在了渠道的改革上。三星显示器在开拓中国市场的初期对全国总代理较为重视，而全国总代理瓜分掉大部分利润，下级代理所得就微乎其微了。面对这种情况，三星果断砍掉了全国总代理，将全国九大经销商直接收归旗下。三星在渠道上的改革激活了销售。经过两年的拼打，"###年三星就以%&’的占有率首次坐上中国显示器市场的头把交椅，把飞利浦远远甩在了后面。据(()*的统计资料显示，去年我国显示器市场分别被三星、飞利浦、+,三大显示器巨头霸占，其中三星的市场占有率为%-.$/’，飞利浦的市场占有率为"0.!/’，+,位居第三，市场份额为"!.$/’，三者占据的市场份额高达12.$/’。飞利浦拿纯平显示器叫板，而飞利浦也不甘寂寞，拿出当前市场上的主流产品———(34纯平显示器开战，展示“显亮!”技术，宣布"1&&元以下的"&$5的显示器将隆重上市。飞利浦显示器高达!&’的降价风潮如火如荼。但是三星并没有闻风跟进。李连生经理告诉记者，三星不会打价格战，(34显示器已是非常成熟的技术，除了生产规模的扩大带来成本降低、价格下降之外，当前仅仅依靠技术的进步实现!&’的降价几乎是不可能，除非有人故意炒作。不过，飞利浦显示器及外设事业部市场及销售总监黄夏却认为，飞利浦显亮技术的推出是形势所迫，大势所趋。在目前竞争如此激烈的时候，如果不降价将很快被市场淘汰；而如果一味降价，而不是提高技术，同样要走向死亡。飞利浦正是在显亮技术的基础上实现降价的。飞利浦之所以选择(34纯平显示器向三星叫板，一方面是因为-&’的市场需求集中在(34纯平显示器上；另一方面在液晶显示器上三星更具有优势，避实就虚成为飞利浦的策略选择。液晶显示器的核心部件是液晶面板，而三星是世界上最大的液晶面板生产商，占据了全球%&’的市场份额。李连生认为，三星具有的行业垂直优势是其他企业不可相比的，%&&"年三星推出的"1"6液晶显示器曾经在业界风靡一时。虽然自己在液晶面板方面不及三星，三星飞利浦行业观察76显示器市场谁执牛耳？!"但是飞利浦已携手三星的同胞兄弟!"联手抗衡三星咄咄逼人的进攻。目前飞利浦与!"合资生产的液晶面板已经占到全球#$%的市场份额，仅次于三星。而且，飞利浦和!"还在显像管上进行合作。飞利浦没有回避和!"显像管部门的合并是为了与三星竞争的说法。飞利浦声称，合并后，飞利浦与!"已经超过三星成为最大的显像管厂商。三星对飞利浦的说法却不认账。李连生告诉记者，三星在全球设有&家生产基地，分别位于韩国、巴西、墨西哥、马来西亚、印度、英国及中国，显像管总产量达到’())万只，占全球总量的*+,。而飞利浦和!"联盟以*-%屈居第二。但是，三星也不能小觑飞利浦在显示器行业内的地位，特别是在一些生产技术方面，飞利浦仍然处于领先地位。近一段时间以来，飞利浦#))./0绿色纯平显示器、飞利浦显示器的“反黑行动”、采用显亮技术的显示器等等，使飞利浦在国内显示器市场上出尽了风头。据飞利浦方面称，今年1!2月，飞利浦显示器的市场份额以每月’),的速度递增，而飞利浦的最大竞争对手三星的表现却不尽如人意。据三星方面称，今年上半年三星市场占有率突破’),，但仅比去年多增长了-3’个百分点。但是，三星并没有为此...