1市场调研市场调研一一::调研背景调研背景二二::收听情况收听情况三三::听众偏好听众偏好四四::广告选择广告选择五五::意见及建议意见及建议2在以下背景介绍中我们将对本次调研的方法，调研时间表和选取的样本类型做详细说明。市场调研市场调研3我们采取了三种调研方法街头问卷调研电话问卷调研座谈调研街头问卷调研街头问卷调研最最终终报报告告电话问卷调研电话问卷调研座谈调研市场调研市场调研4拦截地点:1)西单购物中心13)朝阳门蓝岛大厦2)当代商城14)北京师范大学3)王府井新东安商场15)百盛购物中心4)北京大学16)国贸中心5)华联商厦17)庄胜崇光百货6)双安商场18)古城星座商厦7)燕莎友谊商城19)地安门大街8)首都医科大学20)对外经济贸易大学9)公主坟城乡华懋21)利客隆超市10)十里堡华堂商场22)中关村11)崇文门新世界商城23)清华大学12)劲松桥普尔斯玛特平价购物中心24)方庄调研方法调研方法街头问卷调研最最终终报报告告电话问卷调研座谈调研调查对象调查对象::路上行人(随机抽样)调查目的调查目的::获取收听率、收听习惯、北京各大电台排名，以及听众对生活台的栏目和主持人的印象等信息问卷回收问卷回收::回收525份,其中废卷21份,有效问卷504份调查对象调查对象::路上行人(随机抽样)调查目的调查目的::获取收听率、收听习惯、北京各大电台排名，以及听众对生活台的栏目和主持人的印象等信息问卷回收问卷回收::回收525份,其中废卷21份,有效问卷504份方法一：街头问卷调研调查时间调查时间::6月2-5日调查范围调查范围::北京市市场调研市场调研5方法三：座谈调研方法三：座谈调研调查时间调查时间:6月12-13日调查地点调查地点:普华北京办事处调查对象调查对象:从电话问卷调研对象中选出的熟悉生活台节目的听众调查目的调查目的:通过一对一的座谈方式获取生活台听众对节目中插播广告态度和对栏目及主持人的意见、建议等信息问卷回收问卷回收:回收60份,其中废卷0份,有效问卷60份方法二：电话问卷调研方法二：电话问卷调研调查时间调查时间:6月7日－11日调查地点调查地点:普华北京办事处调查对象调查对象:普华北京办事处职员提供的愿意接收采访的亲友名单（未经提示,即采访对象事先不知道采访内容和目的）调查目的调查目的:获取收听率、收听习惯、北京各大电台的排名以及听众对栏目和主持人的印象等信息,并从中选出熟悉生活台节目的听众参加座谈调研问卷回收问卷回收:回收500份,其中废卷0份,有效问卷500份街头问卷调研最最终终报报告告电话问卷调研座谈调研街头问卷调研最最终终报报告告电话问卷调研座谈调研市场调研市场调研6第一阶段：调查规划第一阶段：调查规划第三阶段：数据分析第三阶段：数据分析第二阶段：实地调查(3种方法)第二阶段：实地调查(3种方法)第四阶段：报告编写第四阶段：报告编写1999.5.25-6.11999.6.14-6.301999.6.2-6.13调查时间表调查时间表市场调研市场调研7街头调研和电话调研的样本分析街头调研和电话调研的样本分析北京市正式户口82%外地户口常住北京11%外地户口临时来京7%受访者居住状况受访者居住状况性别性别随机选取的样本中男性503人,女性501人,男性与女性比例基本各为50%。。受访者居住状况受访者居住状况随机选取的样本中主要是北京市正式户口。占样本总量的82%。市场调研市场调研8受访者年龄分布受访者年龄分布19岁及以下8%20－29岁50%30-39岁18%40-49岁12%60岁以上3%50-59岁9%小学及以下2%初中13%高中32%大学42%本科以上11%受访者教育状况受访者教育状况样本文化程度:随机选取的样本中高中及大学文化程度的占了总样本量的74%。样本年龄分布样本年龄分布随机选取的样本中主要集中在20-39岁，占了总样本量的68%。受访者教育状况及年龄分布：受访者教育状况及年龄分布：市场调研市场调研9普通工人8%企管人员5%专业技术人员9%在校学生15%离退休人员8%司机、军警及其他人员13%公司一般职员30%国家公职人员12%受访者职业分布受访者职业分布500元以下18%500-1000元36%1000元-3000元37%3000元以上9%受访者月收入受访者月收入样本月收入样本月收入随机选取的样本中70%...
