中国移动电话市场及发展–讨论稿.PPTVIP免费

-1-Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"RolandBerger&PartnerGmbH–InternationalManagementConsultantsBarcelona–Beijing–Berlin–Brussels–Bucharest–Budapest–BuenosAires–Delhi–Detroit–Düsseldorf–Frankfurt–Hamburg–Kiev–KualaLumpur–LisbonLondon–Madrid–Milan–Moscow–Munich–NewYork–Paris–Prague–Riga–Rome–SãoPaulo–Shanghai–Stuttgart–Tokyo–Vienna–Zurich中国移动电话市场及发展–讨论稿–北京,12，1999-2-Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"Thisdocumentwascreatedfortheexclusiveuseofourclients.Itisnotcompleteunlesssupportedbytheunderlyingdetailedanalysesandoralpresentation.ItmustnotbepassedontothirdpartiesexceptwiththeexplicitpriorconsentofRolandBerger&Partners.内容页码A.中国移动通信市场概况3B.竞争激烈的中国移动电话市场9B1.国外品牌在中国10B2.国内手机制造厂商的市场策略17B3.中外手机厂商分析23C.中国手机消费者行为分析26D。罗兰•贝格公司在电信行业的经验32-3-Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"A.中国移动通信市场概况-4-Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"近十年来中国邮电业务总量的增长率远远高于国内生产总值GDP的增长-5-Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"中国手机用户的迅速增加，以年增长率91%的速度成为了邮电业务中的亮点，也使中国成为世界最富潜力的移动通讯市场40001000019992003中国未来手机用户预测资料来源：通信产业报157363685132324984000199419951996199719981999中国手机用户数量预计+91%+26%-6-Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"诺基亚、摩托罗拉和爱立信三巨头占有中国移动电话市场的87.6%，而国产品牌只占不到3%各种移动电话品牌所占比例比例33.60%27.00%27.00%10.00%2.40%诺基亚摩托罗拉爱立信国外其他品牌国内品牌-7-Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"中国移动电话市场的五大特征：中国移动电话市场的五大特征：市场增长迅速市场潜力巨大主要用户群在普通收入层高技术，低资费新业务需求旺盛中国移动电话市场-8-Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"中国移动通信市场需求旺盛，趋于理性Source:RolandBerger&Partners市场特征市场表现市场增长迅速•从1996年到目前近三年时间里，全国移动电话用户增长了五倍•每年以1100万户以上等速度在增长•预计到今年底中国的移动电话用户将为4，200万户，世界第三位；•预计到2010年将增加到2亿户，世界第一位市场潜力巨大•中国拥有的手机数只是人口的3%，发达国家为30%•从全球情况看，移动电话不会因固定电话的普及率的增高而减缓发展速度•从中国总体发展来看，东部移动电话业务发展较早，中西部地区发展相对较晚相对数量记单机话务量与东部存在差距，但用户的增幅远远超过东部地区主用户群在普通收入层•由公费向自费转变•由高薪阶层向普通收入层发展•根据ITU今年9月份的调查：月收入2000元以下的用户占59。3%月收入4000元以上的用户占11。1%高技术，低资费•中国采用的GSM制式和CDMA数字移动电话系统是目前通信业界较为尖端的技术•中国的移动电话资费与黎巴嫩、越南等国的资费时全球最低的业务需求旺盛•用户的需求不仅限于话音通信•中国移动通信集团GSM网向用户提供十余种新的用户服务•1860/1861询问业务使用价值及查询资费的人员所占比例越来越大-9-Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"B.竞争激烈的中国移动电话市场-10-Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"B1.国外手机品牌在中国-11-Doc.numbertobeenteredby"HeaderandFooter"诺基亚：科技以人为本•中国已成为诺基亚在全球的第二大市场•在中国已经设立了20余家代表处、5个系统用户服务中心和70家手机特约维修中心•1998年，在中国实现销售额为20亿美元，占其全球销售总量的13%•中国GSM的主要供应商：GSM1800(五个)，GSM900(十一个)诺基亚在中国•诺基亚实施以专卖店、专卖柜为核心得零售新战略，计划在今年内在全国建立500家专卖店、专卖柜•诺基亚实行的是横向平台建设，它将专卖店和专卖柜同时作...