Past report sample (andy).pptVIP免费

1简单介绍本手册以过去有电脑存档的项目报告为基础，对其中的陈述和图表加以整理、分类和汇总，制作成常用报告的形式和内容结构，并配以有代表性的文字描述和图表，以供日后撰写报告时参考。主要内容包括以下几部分：•Introduction•MarketSize&MarketDriver•Customer•Competition•Distribution•CSR2使用方法手册中每一部分即为独立的一章，其中每一章又根据不同的内容分为若干个小节，基本按照文字在前、图表在后的顺序排列。在撰写报告的过程中，可寻找相应的小节，选取适合的文字描述和图表以供参考和使用。例如，需要“主要客户”中有关收入影响因素的内容。首先进入Customer一章中的“影响因素”小节，找到有关收入影响因素的文字描述，然后在本章后部分中选择相应的图表。注：本手册仅为初稿，可以根据日后的报告更新内容或按需增加章节，以使其更为完善。3Introduction•关键问题•调研地区•调研对象与数量•调研方式与方法•调研时间安排•项目背景4项目背景IntroductionXX集团作为主要的厂商之一对市场现状及市场前景十分关注，希望通过我们普华永道对该类产品的市场状况尤其是市场容量、主要客户、市场定位、广告方式等方面进行研究，目的是希望通过此次市场研究来进一步掌握市场动态，为其制定市场营销策略提供依据。ThefollowingreportisbasedonthemarketinformationandanalysisfromtheextensivesecondaryandprimarymarketresearchactivitiescarriedoutbyPricewaterhouseCoopersShanghaioveraperiodofalmostfourmonths.本次报告的结论主要以实地调研、宏观资料以及相关的市场信息检索获得的数据为基础，通过进行综合分析得出的。但由于样本量相对较小，调研的时间很紧，因此本次调研报告中所提供的结论可能存在一定的局限性。5移动电话销售渠道分析移动电话销售渠道分析市场容量分析主要客户分析竞争对手分析通过对生产厂商，中间商和零售商的深入访问及对消费者的抽样访问，描述目前手机市场的主要销售渠道及零售网点分部，并分析其未来的发展趋势。根据市场宏观资料和对消费者的抽样访问，推测目前市场容量及对将来市场容量的预测，并列举影响市场容量的因素。在初步确定主要客户的基础上，研究他们的购买行为和购买动机，确定他们主要的消费方式与偏好。以宏观数据检索和对业内人士的深入访问为依据，结合我们对消费者的抽样访问，探讨竞争者的产品优势及地域优势。关键问题Introduction6徐州苏州淮阴镇江连云港常州无锡宿迁南京盐城宜兴常熟海门泰兴上海特大城市上海一级市场南京二级市场徐州连云港宿迁淮阴盐城镇江常州苏州无锡三级市场泰兴宜兴常熟海门*南京和上海的电话中心承担了本次用户电话访问的工作。Introduction调研地区7IntroductionNorthwesternNortheasternCentralEasternSouthwesternSoutheasternToachievethecoverage,wefirstselectedandconductedfieldresearchinapproximately12cities/municipalitiesinthenortheastern,northwestern,central,southwestern,southeasternandeastern/coastalregions.Thesecitieswerechosenbasedonasetofcriteriaduringthefirstphaseofthisprojectbeforethefieldresearch.Population&Income8.5%17.5%7.1%15.5%15.5%5.6%14.9%7.1%0%5%10%15%20%NortheastSouthwestNorthwestCentralPercentageofthetotalPencentageofthecountry'spopulationPercentageofthecountry'stotalannualincome8最终用户样本深入访谈样本城市城市数量样本数量实际样本量上海重庆广州一级城市二级城市合计1160607373116060616111606060608824024028628644808095951515575575500500111010101011101010101110101010885656575744161613131515100100城市数量样本数量实际样本量样本类型生产厂商中间商零售商其它媒体102102Introduction调研对象与数量99调研方式方法调研方式方法根据实际情况分为实地调查和相关资料检索两方面，其中以实地调查为主分别针对海尔冰箱和彩电用户以及部分经销商、销售人员以及维修站点进行调查，采用电话访问和面访的方法以问卷调查为主要形式，并结合采用调查表、相关数据检索等多种手段获取有关信息运用逻辑及...