Haier final report.pptVIP免费

Page1海尔住宅设施有限公司海尔住宅设施有限公司整体厨房市场调研报告整体厨房市场调研报告普华永道中国市场战略咨询部2000.6市场调研报告内容概要第一部分项目概述第4页第二部分市场容量第12页第三部分主要客户第35页第四部分市场定位第51页第五部分竞争对手第80页第六部分广告方式第89页第七部分整体卫浴间概况第99页Page2项目概况市场调研报告Page3第一部分项目概述1.调研的关键问题2.调研的地区范围3.调研的时间安排4.调研的对象构成5.调研采用的形式与方法项目概况说明：•本次调研的全部原始数据都来自普华永道样本调研和国家权威机构，所有的数据分析和逻辑推导过程都由普华永道与海尔有关人员反复交流讨论，尽量努力确保其准确性、可靠性、及时性和有效性。然而限于样本容量、调研范围及市场环境变化等客观条件的限制，我们不能确保每个数据都与市场真实情况完全一致。因此，本报告仅能作为海尔制定市场策略的一种参考•鉴于本次调研工作的内容、性质及范围均由海尔设定，故最终的结果也仅供海尔内部使用。如果未经普华永道的书面同意而提供给第三者或挪作他用，普华永道将不对由此产生的任何后果负任何责任或义务市场调研报告项目概况根据市场宏观资料及我们的调研样本进行综合分析,推测目前市场容量以房产开发商和个体消费者为主要的采访对象，从而分析研究主要的潜在目标客户群在初步确定主要客户的基础上，研究他们的购买行为和购买动机，确定他们主要的消费方式与偏好，为海尔的产品作市场定位分析根据消费者及房产商对竞争者的评价初步探讨竞争者的产品优势及地域优势分析市场信息的有效传递渠道，寻求最佳的广告宣传方式关键问题整体厨房市场容量海尔整体厨房的市场定位海尔整体厨房的主要客户广告方式分析竞争对手分析Page4注：目前市场调研项目不对竞争者做专项分析市场调研报告Page5调研地区项目概况经与海尔协商决定在全国东部、西部、南部、北部和中部各选择一个中心城市进行实地采访调研经与海尔协商决定在全国东部、西部、南部、北部和中部各选择一个中心城市进行实地采访调研北京上海广州武汉成都中国首都，北方最大的经济中心，也是北方收入和消费最具有代表性的城市中国最大的经济城市，全国收入和消费最高的地区之一中国南方最大经济和消费城市四川省会，中国西部经济最发达的中心城市之一地处中国中心，长江中游，是中国中部城市的典型代表市场调研报告Page6调研背景整体厨房和整体卫浴是近年来发展起来的一类突破传统观念的新产品，正逐步进入市场，众多厂家竞争激烈。海尔集团作为主要的厂商之一对市场现状及市场前景十分关注，希望通过我们普华永道对该类产品的市场状况尤其是市场容量、主要客户、市场定位、广告方式等方面进行研究，目的是希望通过此次市场研究来进一步掌握市场动态，为其制定市场营销策略提供依据。项目概况市场调研报告时间安排Page7项目概况调研方案与计划2.15--2.22调研资料预备2.18--2.29培训调研人员2.18--2.25实地调研访问3.1--3.17相关资料检索3.10--3.31数据统计整理3.18--3.31信息数据分析4.1--4.15现场演示报告4.17--4.18完善报告4.20--5.10提交最终报告6.5市场调研报告调研对象对象消费者(1)消费者(2)消费者(3)消费者(4)消费者(5)类别正预备装修者已购买整体精装修并配备整体99年装修入住者随机样本厨房者厨房者数量201人26人26人137人330人北京40553096上海41661965广州4055271武汉405529110成都40553258目的目前消费者购买已使用者的购买精装修房者对99年整体厨房的一般消费者对整体心态和购买行为看法整体厨房的看法购买比例厨房的认识对象来源来自四个以上居来自三个以来自四个以上居民来自四个以上居随机访问民小区上居民小区小区民小区要求含高、中、低档含高、中、低档含高、中、低档含高、中、低档各类人群各类人群各类人群各类人群Page8项目概况市场调研报告Page9项目概况对象房产商(1)房产商(2)类别有精装修业务随机样本数量5X5=25160(有效问卷)北京598上海551广州511成都50武汉50目的房产商对整体厨房精装修比例的购买情况对象来源以大型、中型房产拥有精装修房或毛胚房要求商为主市场调研报告...