家具行业分析FDB.pptVIP免费

1©2004BexcelManagementAllRightsReserved.外部变革反馈行为改变C绩效改变P结构改变S反馈反馈行业制造商-技术突破-政府政策/管理改变-国内-国际-口味/生活方式的转变-需求经济学-替代产品可获得性-产品差异性-增长率-变更性/周期性-供给经济学-生产商集中度-进口竞争-生产商差异性-固定/可变成本结构-产能运用-科技机遇-供给曲线-进入/退出壁垒-产业链经济学-供应商讨价能力-顾客讨价能力-市场信息失效-纵向市场失效-营销-定价-批量-广告/促销-新产品/研发-分销-产能改变-扩张/收缩-进入/退出-收购/合并/剥离-纵向整合-前向/后向整合-纵向合资企业-长期合同-内部效率-成本控制-物流-过程发展-组织效能-财务-盈利性-价值创造-科技进步-雇佣目标在制定富得宝业务战略之前，远卓将对家具行业进行分析总结，形成对行业发展趋势的判断2©2004BexcelManagementAllRightsReserved.外部变革反馈行为改变C绩效改变P结构改变S反馈反馈行业制造商-需求经济学-中国产品差异性低-中国西部的大开发、奥运项目的筹备，农村经济富裕，城市住房的建设，办公家具需求的提升-出口增长率为20%~30%-家具在材质上的一些互补替代，除了塑料家具，其他家具的总体需求是逐年增长-美国家庭的家具更换率为第一年是20％，第二年是31％；每年都有流行的新颖家具款式-供给经济学-家具企业有5万余家，但是大规模的企业只有6％，中型的占35％，商家集中度低-地域性较强，主要集中在珠江三角洲、长江三角洲、东北和京津翼区域-近年来中国家具产量的年均增长率都超过15％；-进口家具一直保持增长的趋势，但增长幅度不大，主要是由于高关税和运输费用，随着WTO实际实施的零关税将会提升进口家具的增长-进入壁垒低，生产商同质度高-原材料是主要的固定成本，木材价格一直上涨-固定/可变成本结构-新材料、机械化程度，科学管理-供给曲线-产业链经济学-供应商讨价能力-顾客讨价能力-市场信息失效-纵向市场失效远卓将对家具行业进行分析总结，形成对行业发展趋势的判断-国内质量和包装标准化规定的补充-国家强制性《家具使用手册》出台，注释产品的有毒或放射性物质的控制指标-上海是实行对红木实木类家具的市场准入身份证制度-加入WTO后，家具方面关税逐步下降，在2005年前绝大部分家具产品将基本取消关税-美国对中国实木家具的反倾销案对中国家具出口造成巨大影响-由传统的框架式转向于板块式-功能性攀升、部件通用化，不断更换的款式，走向时装化3©2004BexcelManagementAllRightsReserved.外部变革反馈行为改变C绩效改变P结构改变S反馈反馈行业制造商-营销-市场定价-批量-营销水平低-开发能力差-多采取厂家直接设销售点-产能改变-产能快速扩张-进入壁垒不高-收购/合并/剥离-纵向整合-前向/后向整合-国外家具企业纷纷抢摊中国市场，投资、合资机会-长期合同-内部效率-成本控制-物流-过程发展-组织效能-财务在2002年-木材家具利润4.2%,增长13.4％-金属家具利润4.3%,增长24.19%-竹、藤家具利润5.6%,增长最快达55.09％-科技进步-雇佣目标在制定富得宝业务战略之前，远卓将对家具行业进行分析总结，形成对行业发展趋势的判断4©2004BexcelManagementAllRightsReserved.国际家具市场分析世界家具市场的总产值约1800亿美元其中发达国家产量总和世界总值的占80％发达国家：美、德、意、英、日、法、加占了60％发展中国家中：中国、墨西哥、波兰是三大主要出口国5©2004BexcelManagementAllRightsReserved.我国家具产业近几年来持续高速增长，年增长率达到15％，预计未来仍将保持这样的高速度增长中国家具产业历年销售额及预测CAGR＝15％单位：亿元8701000120014003200204016501998199920002001200220032010E资料来源：中国家具产业协会6©2004BexcelManagementAllRightsReserved.中国家具的出口增长迅速，尤其是最近三年保持40％的增长率，根据家具产业协会预测，2004年我国将成为世界第二大家具出口国中国家具历年出口额及预测CAGA＝10％单位：亿美元18.1821.927.0536.529073.3354.1739.6819971998199920002001200220032004E仅次于意大利年100亿美元的出口额，居世界第二位资料来源：中国家具产业协会7©2004BexcelManagement...