Market size method.pptVIP免费

第1页目录一.历史数据法第2页二.分类市场合并法第4页三.竞争者数据合并法第7页四.比例法第9页五.类比法第11页六.极值法第14页第2页过去数年实际的市场容量和增长速度未来三年的市场增长速度影响该产品市场的主要因素行业对未来发展的预测生产厂商经销商一.历史数据法适用对象：较为成熟的产品市场(如传统家电、日用消费品等)，可以通过历史销售数据结合市场内部人士的分析进行市场容量的预测。其他相关人员相关报告：海尔家用空调、东药集团产品分析第3页在过去的5年中，东药磷霉素钠制剂市场销量呈较为平稳的增长状态，从1997年7966万支到2000年12694万支，年均增长率16.8%。东药负责磷霉素钠销售的有关人员认为未来3年(2001~2004)磷霉素钠将呈小幅增长的趋势，年均增长率在5~10%左右。30%经销商认为未来3年(2001~2004)磷霉素钠呈增长的趋势，他们主要分布于华东和东北地区，20%经销商认为将保持稳定，其余经销商则表示难以判断。2/3的医生认为今后一段时期，磷霉素钠的用量将保持稳定。但存在部分医生对磷霉素钠一无所知。历史数据营销人员经销商医生国内磷霉素钠制剂市场容量将呈小幅稳定增长趋势，在2004年达到19000万支，年均增幅8%左右。*实例：综合磷霉素钠有关历史数据和营销人员、经销商、医生等有关人员的对未来的预期得知，在东药没有对磷霉素钠采取更大的市场推广措施的情况下，2001~2004年国内磷霉素钠将呈小幅增长的趋势，年均增长率12~15%左右。2001-2004年磷霉素钠制剂市场容量单位：万支79669009115531269414500170001950022200050001000015000200002500019971998199920002001200220032004第4页整体产品市场容量产品A市场容量产品B市场容量二.分类市场合并法产品C市场容量相关报告：PICANOL、东药集团(沈阳红药)产品分析、SRF、海尔集团移动电话适用对象：该产品分类简单，可以将各细分市场(按产品、用途、地区等)容量进行合并以推导整体产品市场容量。用途A市场容量用途B市场容量用途C市场容量地区A市场容量地区B市场容量地区C市场容量第5页PST835278/yearPicanol1,205402/yearAirjet15,687Airjet15,687Rapier19,752Rapier19,752Local3,807Local3,807Import11,880Import11,880Import10,474Import10,474Local9,278Local9,278Picanol1,497499/yearMachineTypePSTPicanolImport11.32%2,702Local6.08%835Rapier-H18.50%852Rapier-M7.91%8353.34%353Airjet-H12.60%1,497实例：第6页MethodsofmarketsizeestimationforHCFC22UsageofpersetCAC*AC*=+OEMusageUsageofpersetTotalsizeOEMusage=+Replacementusage+PTFEusageUsageofpersetPTFE*=PTFEusageReplacementrateAC**=ReplacementusageReplacementusageofpersetCAC***+Replacementrate实例：第7页整体产品市场容量三.竞争者数据合并法相关报告：Nera适用对象：该产品市场的竞争者较少且非常集中，市场准入条件极高，新的竞争者进入的可能性很小，可以将各厂家的销售数据进行合并以推导该产品市场容量。竞争者A的销售数据竞争者B的销售数据竞争者C的销售数据第8页020406080ChinaNeraSDH*Market1998-2001unit:milliondollarCurrentmarketsizeSalesAmount6961482954101998199920002001NortelAlcatelSiemensNECFujitsuOthers/NeraDependingontheinformationsources,thetotalmarketsizecouldvaryfromUS$54milliontoUS$10million*in2001.ProvidedbyMIIEstimatedbyPwCbasedontheinformationfromNeraChina实例：第9页整体产品市场容量四.比例法相关报告：海尔集团整体厨房、RubberBoots、PhilipsBroadband适用对象：该产品市场的竞争者较少且非常集中，实力较强的新竞争者进入的可能性不大，可以将各厂家的销售数据进行合并以推导该产品市场容量。市场A(最大市场)容量市场B(较大市场)容量市场C(较小市场)容量比例1比例2比例3第10页整体厨房真实市场容量推导逻辑消费者房产商年城镇住宅竣工总量年住宅销售总量消费者购买量年精装修房销量年精装修房配套整体厨房销量配套比例整体厨房真实市场容量精装修比例年精装修房配套整体厨房量销售比例消费者整体厨房购买比例实例：第11页整体产品市场容量相关报告：海尔集...