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浙江银轮机械股份有限公司银轮企业传播实施规划(讨论稿)明天策略机构目录一、银轮全传播定位....................................................................................................3(一)银轮认知.....................................................................................................3(二)传播目标.....................................................................................................3二、银轮传播策略........................................................................................................5(一)传播内容传播内容——全要素.................................................................5企业形象:......................................................................................................5企业家形象......................................................................................................7信誉形象..........................................................................................................7(二)传播层次——全过程.................................................................................81、知名度........................................................................................................82、美誉度........................................................................................................93、忠诚度........................................................................................................9(三)传播范围——全方位...............................................................................10银轮传播对象:............................................................................................10(四)传播方法——全手段...............................................................................131、人员推销..................................................................................................132、销售促进..................................................................................................143、公关..........................................................................................................154、广告..........................................................................................................18三、传播方案..............................................................................................................19(一)银轮迁址庆典策划案...............................................................................19(二)上市新闻发布会.......................................................................................232一、银轮全传播定位(一)银轮认知银轮对外传播的定位从宏观的高度介入,要将它塑造成为国内汽车零部件企业在热交换系统领域的一个行业领导企业,塑造成为民营企业发展的又一个典范。所以,传播的切入点一定要符合其战略发展的整体规划。从银轮的行业占位、技术领先、艰苦创业等方面尽可能诠释国内汽车零部件行业的改革方向,无论是在经济结构、经营方针,还是在战略选择与运作模式上,都要把银轮的再次创业作为一种震颤与冲击,一种变革与跃升。所以,银轮的传播定位,应该是经济体制改革不断深化的结晶。因此,银轮不是单纯的一家生产汽车散热器的企业也不是地域性的民营企业,而是市场经济逐步成熟的时代产物。(二)传播目标对内:视觉识别统一化银轮的视觉识别系统,是指纯属视觉信息传递的各种形式的统一,是对银轮企业精神内涵及风格特色的视觉表达,包括基本系统与应用系统两大部分,是银轮企业形象外在直观的部分。因为人们接受信息有83%来自...

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