传化品牌调查.docVIP免费

传化品牌调查（日化）沟通对象对象描述集团产业产品竞争对手最终消费者1、如下价值观你赞同哪项？（可多选）2、教育水平？3、家庭收入？4、态度和生活模式5、他们如何看广告6、以下传播渠道，你经常接触的是？按频率排序8、你觉得如下性格特征，哪项符合你？(可多选)1、当你听到品牌名，即想到什么？2、还有呢？—视觉或影像—包装或品牌元素—广告片段—标志或符号—其它品牌事迹3、这些刺激对品牌有何暗示或代表什么？4、想一想品牌勾起你的感受与情感—在使用本品牌时，你所经受的特定感受与情感—这个品牌让你自己觉得如何—当你看到别人用这个品牌时，你觉得如何—这个品牌的情绪如何—本品牌所引发你的感受与情感和主要竞争者所引发的有何不同1、对传化日化/花王的规模？2、对传化日化/花王的资信？3、对传化日化/花王的形象认识？4、传化日化/花王更像下列的什么？ABCD5、传化日化/花王的品牌是强势品牌吗？6、传化日化/花王是有责任心的企业吗？1、产品质量如何？2、客户服务好吗？3、购买是否方便？4、视觉形象如何？5、以前你最多购买是如下什么品牌？6、现在你最多购买是如下什么品牌？7、你感觉传化品牌与下列哪一项相似？（车），为什么？7、同上（人）8、同上（城市）9、同上（动物）9、按你对下列品牌的强势地位顺序排列？10、你购买过下列哪种品牌产品？11、你最常购买下列哪种品牌产品？12、你认为下列特点描述适合传化的是哪些？（可多选）13、在选择此品牌时的风险认知如何1、你可以想出哪些日化品牌？2、你是否听说过传化这一品牌？3、以下产品你知道哪些？4、在这几个品牌中你最喜欢那个？5、为什么喜欢这个，而不是其他品牌？6、你觉得这个品牌和其他品牌有什么不同？7、对你而言，这个品牌有什么意义？8、你觉得这个品牌是什么优缺点，缺点如何改进？9、下列是一些日化用品的品牌，请按自己的标准分类：（标准很多，按感觉5、因为使用一个品牌也构成生活中的一部分，品牌附有个人的记忆或联想A、这个品牌带来何种个人记忆或联想。B、请描述你生活中或你亲近的一个人生活中的一段插曲，以利说明6、现在暂且抛开使用者的角度A、刚才你对这个品牌的描述，是不是理想的状况B、可以怎么做C、如果对品牌的描述是模糊的或不存在的。我们希望它变成什么样子14、它会不会与期望中一样好用，担心严重程度？15、你认为传化产品最大的优势是什么？16、你认为传化的技术水平如何？17、价格？18、品种全面吗？19、如果把传化看成一个人，在你眼里他是什么样一个人？性别、年龄、教育程度、婚姻状况、性格、气质、衣着打扮、工作状况是怎么样？20、你认为该品牌的国际感如何？5分制，你打几分？21、你认为该品牌的科技感如何？5分制，你打几分？22、你认为该品牌的民族性如何？5分制，你打几分？23、你认为该品牌的时尚感如何？5分制，你打几分？24、一提到传化日化产品，你联想到什么？分类就可以了）渠道1、你的营业规模？2、你的资信评级？1、对传化集团的规模？2、对传化集团的资信？3、对传化集团的形象认识？4、传化更像下列的什么？1、对传化日化/花王的规模？2、对传化日化/花王的资信？1、产品质量如何？2、客户服务好吗？3、视觉形象如何？4、你感觉传化品牌与下列哪一项相1、以前你卖的最好是如下什么品牌？2、现在你卖的最好是如下什么品牌？3、你的渠道范围、广度？4、你的经营历史年限？5、你的经营品种？5、传化的品牌是强势品牌吗？3、对传化日化/花王的形象认识？4、日化/花王更像下列的什么？5、日化/花王的品牌是强势品牌吗？似？（车），为什么？5、同上（人）6、同上（城市）7、同上（动物）8、按你对下列品牌的强势地位顺序排列？9、你卖过下列哪种品牌产品？10、你认为下列特点描述适合传化的是哪些？（可多选）11、在选择此品牌时的风险认知如何12、它会不会与期望中一样好卖，担心严重程度13、你认为传化产品最大的优势是什么？14、你认为传化的技术水平如何？15、价格？16、品种全面吗？17、如果把传化看成一个人，在你眼里他是什么样一个人？（性别、年龄、教育程度、婚姻状况、性格、气质、衣着打扮、工作状况是怎么样？）18、你认为该品牌的...