统一华北市场销售实施方案.docVIP免费

统一华北市场销售实施方案为避免目前华北市场子企业各自为战的销售行为和分散的经营方式，充分发挥出冀东的规模优势，实现市场资源的共享，实现公司的规模效益，制定本方案。一、产品与市场的整合：为建立“盾石”品牌的统一大市场做好前期准备工作。产品与市场的整合是指针对整个股份公司（包括其子企业）的产品和市场进行整合，重新确定生产产品的品种、各品种的在各生产企业的布局以及目标销售市场的选择与定位，这是统一华北市场销售的前提条件，必须按步就班做好以下八项工作，奠定统一华北市场销售的基础：1．确定整个公司的目标产品。由公司组织生产部、质检部、销售部、财务部以及各子公司销售部等有关部门，综合分析研究目前的市场需求状况、公司的生产能力、产品的营利水平以及经济规模后，确定整个公司（包括子企业）生产哪些品种和类型的水泥。对目前那些市场规模小，成本高的水泥产品应有选择性的淘汰或转移至相应匹配生产能力的其他子企业去生产。2．确定统一的“盾石”水泥产品质量系列标准，确保各子企业的产品质量达到统一标准的控制要求。由质检部组织，销售部配合制定各目标产品的质量标准，并作为各个生产子企业的质量控制目标，在整合前期，质量标准应高于目前股份公司本部的质量标准。标准制定后，由质检部负责组织标准的贯彻实施和生产过程中质量的控制。无论哪一个子企业生产某一品种的产品，都必须达到同一质量标准的要求，以此来满足用户的质量需求，在用户心中形成无论哪一个子企业生产的盾石水泥都能达到目前本部的质量水平，保证市场销售量不因生产企业的不同而流失。3．确定我公司产品的目标市场，在各目标市场分别设立市场部，明确其销售辖区。由公司组织投资部、销售部、财务部、人力部以及子公司销售部等相关部门，综合分析研究历史销售情况，目前市场格局，从整个公司（包括子公司）全局的角度，按地域重新选择定位我们的目标市场，明确我们的产品到底要在哪个地区销售，在各目标市场分别设立市场部（相当于目前的办事处），作为公司产品销售的前沿（类似于当地总代理）。市场部的设立应以销售量为标准，原则上在省或直辖市设置一个市场部，销售量达到一定规模的市（县）也可以设置市场部。4．确定目标产品在华北地区各生产企业的分布。在公司确定生产哪些品种的产品以及目标市场以后，应组织生产部、质检部、财务部、销售部研究分析各子公司的生产能力、目标市场容量以及到目标市场的运输成本，从而确定每个子公司生产哪个品种的产品或哪些品种的产品组合，原则上各子企业之间要尽量减少生产的产品重叠或重复性生产。5．统一目标产品在目标市场上的价格在目标产品和目标市场确定后，由公司销售部组织，财务部配合，综合分析研究、平衡各生产企业与目标市场的分布、产品制造成本、产品的运距和运输成本后，对每一个品种的水泥产品，确定两个的价格：一个是到位价，即由公司组织运输，到目标市场的含运费价格，不论哪一个企业发出的水泥，只要是发往同一目标市场，执行相同价格。另一个是自提价，即用户自提水泥不含运费的出厂价格，此价格根据企业生产成本的不同而不同。原则上在定价时，按到位价折算的出厂价应低于自提价。此外，应设置适用到位价的起售量，达到一定购买量后，才能适用到位价。6．与各子公司董事会协商一致，由股份公司收回其本地市场以外的产品销售权，同时其相应市场的销售人员划归股份公司销售部管理。在各子公司只拥有本地市场销售权，并配置相应销售人员。7．实现目标市场销售结算的统一。将各目标市场的销售结算统一划归股份公司财务部结算，结算由市场部销售人员负责办理。无论销售的是哪个生产企业的水泥，汇款统一汇至股份公司开设的帐户。财务部按产品产地将销售收入分配至各生产企业。8．提前展开宣传导向工作，要引导用户建立“盾石”水泥高质量，无产地差别的观念。二、销售部体制架构的改革和重组：以目前股份公司销售部为依托，在其基础上进行改革与重组，建立适应统一华北市场销售的体制架构。以目前销售部为依托，统一销售，客观上要求改建的新的销售体制架构必须保证实现两方面基本职能：一是面向客户，组织...