洗涤用品.docVIP免费

数据库浏览中国经济新闻库中国资讯行提供正文显示：在线词典【行业分类】洗涤用品【地区分类】中国【时间分类】20010327【文献出处】中国经营报【标题】中国洗手液市场现状及发展分析(4175字)【副标题】刘宇风【正文】现状：市场刚刚启动，品牌多而杂，名牌野心凸现洗手液作为个人清洁护理新产品，目前尚未被人们广泛认知和使用，其消费区域仅局限于北京、上海、广州等消费层次较高的城市；消费目标是公众场所（宾馆、酒店、餐馆、公共厕所等）以及消费新潮的家庭；其销售势头较好。据媒体报道，去年成都市的洗手液极具“卖相”，特别受到家庭主妇宠爱。据对广州市场洗手液产品的销售情况的调查，目前，广州市场上的洗手液产品主要有（源自对新大新百货、广百大厦、南方天贸大厦、好又多、吉之岛等商场、超市及某些公众场所的市场调查）附表中的２０多种。品牌杂乱由于洗手液是个新型产品，消费空间大，加之技术含量较少，行业技术壁垒较低，以至于吸引了众多厂家跃跃欲试。所以，目前洗手液市场的品牌较杂乱，大多数品牌是以日化、洗护用品起家的企业。名牌介入市场从全国范围来看，西安开米、广州高富力、广州祖丝等品牌，近一两年在市场推广方面已经做了一些前期投入性工作，开始启动市场。例如，西安开米以其传统化工技术优势及“开米涤王”的名气，向市场投放桶装洗手液后，又推出袋装洗手液，以供销费者将其续倒入包装桶内使用。这样既节省包装，又方便消费者，颇受欢迎。同时，在《中国化工报》开辟征文专栏等以报刊广告进行推广宣传。西安开米在北方具备一定市场影响力后，又涉足南方市场（例如于２０００年在深圳举办“３·８妇女节”促销活动），但目前在广州市大商场、超市少见其产品。广州高富力以其日化产品的技术及较高知名度（与宝洁公司合资），继洗衣粉之后又推出洗手液，凭其品牌优势吸引了一大批消费者。祖丝的厂家广州诗维娅化妆品有限公司，在护肤行业奠定了一定基础之后，以其独到的战略眼光，大举进攻洗手液市场，从１９９９年１１月（即秋季干燥季节）开始强力推广“祖丝”洗手液，辅以报刊平面广告、销售终端ＰＯＰ、派发试用装等广告形式进行市场推广活动，借时造势，号称“改变洗手观念，从祖丝开始”。现在，“祖丝”又加大路牌、灯箱、车身等户外广告宣传力度，在广州路人皆知。广州肤安凭其浴液产品、艳宝飞扬草凭其洗护发产品、屈臣氏凭其日用品及商业网，纷纷进入洗手液市场，以先期的知名度赢得了一部分消费者的青睐。未来市场：潜力大，利润有限据《中国妇女报》２０００年５月份报载，为了调查洗手液的市场情况，记者赴北京、天津和武汉对消费者进行了偶遇式定量问卷调查。以下是调查结果：在洗手用品方面，在所有被访者中，大部分人仍使用传统的香皂、肥皂，其中使用美容香皂进行日常洁手的占４８．２％，使用普通肥皂的占３１．８％。一部分被访者表示只用清水，极个别被访者用洗面奶洗手，没有人提及使用洗手液进行日常洁手。在“洗手液”的认知方面，表示听说过“洗手液”的占所有被访者的４７．２％。从年龄层看，女性的认知度比男性高，２５岁以下人士的认知度较高，２５--４５岁的人士次之，而５５岁以上人士中８３．３％的人表示从未听说过“洗手液”。在洗手液的认知影响因素方面，在表示知道“洗手液”产品的被访者中，４２．１％的人是在购物场所看到产品而知晓的，２６．３％的人是受广告宣传的影响而了解的，不足１０％的人是通过亲友介绍或接受促销赠送的方式了解的。在洗手液产品的品牌指认度方面，只有约２０％的受访者能够清晰地记忆一、两个品牌。受访者认知率较高的几个品牌是：广州“高富力”（占１３．７％），西安“开米”（占１１．８％），广州“祖丝”（占７．８％），上海“守肤洁”（占４％）。在受访者中，５２．９％的人表示不知道洗手液有哪些品牌。在地域方面，天津消费者对洗手液品牌的认知状况遥遥领先于北京、武汉，约５０％的天津被访者能说出一、两个洗手液品牌，而北京、武汉的比率则只有５％--１０％。在洗手液价格方面，有４５．９％的受访者表示５--１０元是最乐于接受的价格范围，有３６．９％的受访...