2023麦肯锡中国汽车行业CEO特刊.pdf

2022年12月驶向2030——汽车行业竞速赛回归价值创造，打造产业新格局麦肯锡中国汽车行业CEO特刊2022年12月主编：管鸣宇周冠嵩编委会：彭波方寅亮吴听梁乐华白桦（DanielBirke）魏安垒（AlexanderWill）廖绪昌赵赫赵钊我们谨在此向以下同事对本刊的贡献表示诚挚感谢：作者团队：陈驰戴宇飞高旭韩冰黄庚楠（GeeHuang）HenrikBecker江澎李斌林婷婷赖佳良MarcoWampulaMatthiasElsässer孙世宇王乾源王斯佳汪小帆王庄军夏辰安许达仁夏鹏向雪谢小舟叶子棽赵聪赵嘉杰张峤翟浩然编辑团队：GlennLeibowitz李晓韵林琳雷娜支持团队：张悦（CherieZhang）高思易庄晓磊李睿明田露麦肯锡中国汽车行业CEO特刊麦肯锡公司2022年版权所有。01卷首语002驶向2030—汽车行业竞速赛市场洞见010“百年未有之大变局”：中国乘用车市场2022年发展综述027筚路蓝缕，以开荒荆：中国乘用车出口发展综述0382023麦肯锡中国汽车消费者洞察058迎风启航，乘势而上：新能源轻型商用车的发展之道072如何换道超车：中国汽车零部件企业的机遇与挑战CEO访谈086创新是穿越周期的护身符：广汽集团总经理冯兴亚访谈录096春发其华，秋收其实：蔚来总裁秦力洪谈“用户运营”卓越产品108突破电动汽车盈利瓶颈，制胜行业电动化新时代122车企实现软件卓越的“道”和“术”132面对电动汽车市场高端化趋势，传统车企如何展开竞争？卓越营销142DTC三部曲之一：运筹七条黄金法则，制胜车企客户体验管理151DTC三部曲之二：车企用户运营162DTC三部曲之三：IT架构与流程卓越运营174不畏风雨，坚韧前行——面对动荡时代，车企如何建立韧性供应链？185采购战略三步走，助力车企应对供应链价格波动194知行合一，动态打磨，推动经销商转型战略切实落地低碳之路208“引领”还是“跟随”？—中国车企的减碳路径217从零碳工厂到零碳供应链，中国车企碳中和之路展望225从内部碳定价出发，开启企业低碳减排之旅233展望燃料电池卡车前路，解构中重型商用车脱碳之旅02麦肯锡中国汽车行业CEO特刊驶向2030——汽车行业竞速赛回归价值创造，打造产业新格局我们正在经历的，是汽车行业的又一次伟大变革。自19世纪80年代汽车被发明以来，无论是划时代的流水线生产，还是“石油危机”阴影下小排量汽车的突飞猛进，抑或安全带及气囊等的普及给被动安全带来的根本性提升等，这些新技术、新模式都极大推动了汽车的普及与可持续发展。但这些单一的局部变化都很难同眼下这场智能电动汽车变革相提并论。以智能电动汽车的迅猛发展为牵引，中国汽车市场正在经历一场深度及广度都远超预期的变革：—动力系统变革：电驱动正加速对内燃机的替代；—核心胜负手变革：“爆款”车辆的核心胜负手正逐渐由硬件性能转变为软件体验；—盈利模式变革：车企的盈利模式从传统的汽车售卖这“一锤子买卖”，逐步演进为对车辆全生命周期的价值管理，以及对周期内不同阶段价值变现机会的识别与变现方案的落地。如果说2019年之前，智能电动汽车的发展只是天将明而未明之时远处的一缕微光，那么自2020年电动汽车销售井喷以来，其浩荡之势已似东方喷薄欲出的灿烂朝阳！在《麦肯锡2019年中国汽车行业管鸣宇、周冠嵩一、驶向2030—汽车行业竞速赛03CEO季刊：制胜汽车行业下半场》里，我们曾针对2030年的中国汽车行业做出十大展望，目前其中有六点已成为或接近现实，包括行业高增速及高利润率难以再现、弱势汽车品牌的消亡、国际品牌溢价率的逐渐消失、专注于客户旅程体验的营销服务的重要性、传统4S模式的式微与转型，以及自主品牌对动力电池与中低价位电动汽车市场的统治力等。即使变化巨大如斯，这些仍只是汽车行业伟大变革的序幕，远非高潮。而真正的高潮，将在驶向2030年的汽车行业竞速赛上逐一显现：1.技术重塑：电动、网联、智能等领域的技术发展将继续深刻塑造行业面貌及消费者需求；2.品牌定位重塑：颠覆性技术变革将为新进者的入局创造有利条件，进而改写整体竞争格局；3.价值创造的变革：新技术与新进者将持续改写行业的商业逻辑与价值创造模式；4.减碳义不容辞：作为占据全球碳排放近四分之一的行业，汽车行业的减碳努力及进展对于能否如期实现1.5摄氏度目标至关重要。眺望2030...