三星液晶抢滩中国高端电视市场.pdfVIP免费

经营52CONTEMPORARYMANAGER当代经理人三星的液晶攻略实际上预示着中国高端电视市场的液晶战争即将到来。“10年之后，目前国内大部分的电视机品牌都将消失，唯有在‘高端’领域抢占一席之地的厂商能得以幸存。”这是业内对中国彩电市场的一种大胆预测。来自CCID的预测表明，2003年，中国高端电视市场销售量将达到143.59万台，增长率高达101.5%，销售额为219.60亿元，增长率为74.6%。这组数字意味着2003年将是中国高端电视市场快速扩展的一年。“只要条件允许，厂商就会同时涉足高端电视的背投、液晶和等离子这三大领域，只不过会根据自身情况和外部环境而在市场策略上有所侧重。”北京江村经济研究院家电市场研究所主任关昕指出。“对于影像产品来说，都要再现数字化的内容，电视机也不例外。”三星电子影像显示器事业部中国区总裁高太日早已把电视机的数字化变革纳入了日常思维。“明天的彩电市场”，更有专家评论，“说穿了就是数字电视市场”，整个中国数字电视产业，产业规模至少在一万亿元人民币以上，这个市场前景远大。其他电视机的主流厂商也基本如此，“我们为变革所做的战略准备已经进入了倒计时”，一家不愿透露姓名的国内电视机厂商称。当背投电视在广告的轰炸下被大众所熟知并开始引入个人生活时，液晶电视和等离子电视则从一个更高的层面切入了这个市场。专家称，在高端电视这个新兴市场上，背投电视已经成为事实上的主宰，但代表未来电视市场主流方向的是另两大品种——液晶和等离子，它们将成为争夺下一代电视机市场霸主地位的最有力对手。甚至有业界人士认为，液晶电视由于其不可替代的优势，将取代大屏幕纯平电视及技术尚不成熟的等离子电视，而成为彩电高端市场主流产品。据统计，2001年全球采用10英寸以上的液晶电视机数量已超过150万台，约为2000年的4倍。“日经市场调查”预测，市场覆盖范围正在从日本向全球市场扩展，预计到2005年，全球的液晶电视销量将达到700万台。而中国液晶电视市场在2004年开始，价格将会有相对比较明显的下降，同时加上2004年奥林匹克运动会和2005年数字电视的试播推广，液晶电视在这两年会保持稳定增长。面对未来以液晶为主的高端电视市三星液晶抢滩中国高端电视市场本刊记者：双人53经营CONTEMPORARYMANAGER当代经理人场盛宴，中、日、韩厂商欲竞相分食。三星公司的研究人员表示，液晶电视产品线的完备，使得其市场得以迅速扩大，经历了机场、码头、广场等集团采购及专业显示场所消费之后，液晶电视已经具备进入百姓消费阶段的条件。或许正因为如此，我国的彩电大厂长虹在背投彩电上先行一步后，如今却略过等离子，直奔液晶。对此，长虹液晶技术研究所所长莫烨解释道：“长虹在1996年开始着手背投、等离子、液晶等三大当今彩电高端产品的市场调研和开发，但由于受到技术成熟度、产品成本、市场消费能力等因素的限制，三大产品不可能一下都被市场所接受。长虹正是遵循这一规律，在等离子技术尚不成熟、市场消费能力极为有限的情况下，根据彩电技术的现状，先推背投、液晶等技术和市场都比较成熟的产品。”目前液晶电视领域的霸主仍然是国际厂商，三星、夏普、LG等企业占据了全球50%的份额，而中国企业所占比例不足5%。如不出意外，由三星、索尼领衔的日韩系将在较长一段时间内占据中国高端电视市场的领导地位。其中三星新推出的液晶电视无疑体现了新一代电视的许多优势：高寿命（6万小时使用寿命），可以接包括高清晰数字电视信号、IT产品、数码影像产品在内的多种信号输入，高亮度和对比度、充分的观看视角、绿色的环保优势，等等，可以说来势汹汹；夏普公司的生猛表现也颇为惹眼，由于它把战略重心都放在了液晶电视上，频频推出液晶电视新产品，并且不断在各地进行市场活动，凶猛的市场攻势使其在中国液晶电视领域大有斩获，俨然成为了目前阶段的市场领袖。而为了抵御三星电子等真正对手在液晶领域的发力重压，夏普又开始快马加鞭，计划将在2004年1—3月间提前开动其进行量产25寸以上的大型液晶电视的龟山工厂，比当初预定时间提前了整整4个月。而号称全球第一大面板厂的乐金飞利浦也一口气推出多种尺寸的液晶电视，虽然没有三星...