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管理营销资源中心http://www.mmrc.net/从头说起---《财富》的故事《财富》的历史可以追溯到本世纪20年代。1920年，布里顿·哈登和亨利·卢斯从耶鲁大学毕业了。在《巴尔的摩新闻报》当了两年记者之后，他们俩突然辞去这份在当时看来满不错的职位，转而去纽约创办一份自己的杂志。他们东奔西跑，终于筹集到86000美元，于1923年出版了第一期杂志，他们给杂志取了一个永远也不会过时的名字——《时代》（Time），这一名字后来也成为他们公司的正式名称。《时代》周刊创办之初，主要是以编辑取胜。《时代》杂志强调新闻敏感和写作技巧，《时代》的编辑们准确地讲不叫编辑，而应该叫撰稿人（rewriter），他们对最近一周来世界上发生的重大新闻事件进行加工、编写，风格统一，像是出自一人之手。他们的文章不是写给哪个领域的专家看的，而是给关心时事的忙人们看的。他们用讲故事的手法来写新闻报道，并加进了强烈的人情味，因而受到各阶层人们的喜爱。时至今日，《时代》的这种风格依然保留。40年代，《时代》成为一份影响美国公众舆论的重要杂志。50年代和60年代，杂志创办人卢斯的威望达到了顶峰，一度成为世界最有影响力的七个人物之一。70年代以后，《时代》杂志成为世界上发行量最大的新闻周刊。今天，它的发行量已经达到了500万份。时代公司以《时代》杂志为核心，业务不断扩张。1991年，以出版闻名的时代公司与以影视闻名的华纳公司合并，组成时代-华纳公司（TimeWarner）。时代-华纳是当今世界上最大的集新闻出版、有线电视、电影和文化娱乐于一体的公司，1998年的销售额达到145亿美元，在《财富》500强中排名第282位。如果说《时代》杂志是时代-华纳公司的第一块基石，那么《财富》则是它的第二块基石。《财富》杂志的英文名字是Fortune，有人将其译为《幸福》，但该杂志主要是面向工商企业界的，是给创造财富的人们看的，所以我们认为还是译为《财富》更恰当一些。《财富》诞生于1929年秋，正值美国股票市场暴跌之时，其后美国经济进入了长达数年的大萧条。但奇怪的是，《财富》杂志并没有像美国经济那样陷入萧条，它依靠稳扎稳打的作风，逐步扩展了自己的市场，在工商企业界赢得了声誉。1978年，《财富》杂志由月刊改为半月刊。目前，它是美国也是世界上最权威的大型经管理营销资源中心http://www.mmrc.net/济刊物之一，其发行量已超过100万份。它着重反映工商业动态，刊登有关经济问题的研究类文章，报道商情分析、经营管理、生产组织和技术革新等方面的情况，为企业家提供信息和生财之道。它把收集整理美国及世界上的工商企业经营情况作为一个主要内容。据说，在世界工商界（包括中国的在内）中有一个共识，凡是有思想、有抱负的企业家都要阅读《财富》杂志。然而，《财富》杂志最获知名度的地方，是它每年一度的世界企业500强排名。《财富》杂志从1955年开始，对美国500家最大工业企业进行排名。从1990年开始，又开始对包括美国在内的世界500强工业企业进行排名，1994年，该排名的人选企业范围扩展到包括服务业在内。之所以如此，用《财富》自己的话说就是：“如今全球经济结构的变化无论在速度上还是深度上，均可与上世纪的工业革命相媲美。这种新经济形式，使得工业与服务业以及服务业之间的界限日趋模糊，电话公司与广播公司竞争，软件公司提供个人金融服务，航空公司销售互惠基金，汽车制造业涉足保险行业……”总之，服务业在当今社会的作用日益重要，《财富》正是看到这一趋势，才将它的排名标准作如此改变的。500强排名的主要依据是企业的销售收入，另外，排名表上还列出利润额、资产额、股东权益、雇佣人数等指标供参考。欲参加排名的企业，需按照要求，事先提出申请，并提供财务报表等有关资料。《财富》500强排名不代表任何国家政府和国际官方组织，是一种纯粹的商业行为，但它在世界上却颇具权威性，为各国工商界广泛引用。谈到世界企业排名，许多人都感到说不清，面对各种各样的排名，有些眼花缭乱的感觉。世界上有那么多知名和不知名的杂志，很多国际组织也都在搞排名。光拿《财富》杂志来说，除了世界500强排名之外，还有全美500强、世界500家最受推崇公司...