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START980916SH-PR-Prom.(97GB)指导手册一九九八年九月促销程序机密此报告仅供客户内部使用。未经麦肯锡公司的书面许可，其它任何机构不得擅自传阅、引用或复制。2START980916SH-PR-Prom.(97GB)促销的定义及原则原则•以事实为基础的促销预算•目标明确的促销计划•各种形式兼备的促销组合•有效的促销实施与评估定义本指导手册中所指的促销是广义的促销，包括•广告(媒体广告，路牌广告等)•消费者促销活动•经销商促销活动其中...
营销推广岗岗位说明书识别信息(Identification)岗位名称（Position）营销推广岗岗位编号(Code)15.06.02所属部门及处室(Department)国际卡处理中心市场营销室工作地点(Location)上海工作关系(Connection)直接汇报对象(Supervisor)市场营销室高级经理直接督导对象(Subordinate)日常协调部门(Internal)总行个人业务部、网络银行部、信息技术部、各分行个人业务部外部协调单位(External)各生产厂商、广告公司、媒体、万事达卡国际组...
分报告三：宝泉岭中心医院营销推广实施方案提纲前言一、营销推广实施方案的基本要求二、医院广告（一）广告部门和广告人员（二）广告预算采取的方法（三）宝泉岭中心医院广告实施计划1、户外广告2、电视广告3、报纸广告4、车体广告5、印刷品广告6、邮寄广告（四）全年广告预算三、医院公共关系（一）、与媒体保持良好关系制造“软广告”（二）大型公关活动（三）在电视台举办专题讲座（四）在报纸上举办健康专栏（五）出院病人...
分报告二:宝泉岭中心医院营销推广策划书提纲前言一、宝泉岭中心医院的SWOT分析二、宝泉岭中心医院的营销形象定位（一）、员工营销形象定位（二）、就医顾客营销形象定位（三）社会公众营销形象定位（四）医疗保险机构营销形象定位（五）营销形象定位（六）同业界的营销形象定位（七）大众媒体营销形象定位三、医院广告策略（一）、广告部门和广告人员（二）广告公司的选择（三）确定广告方向（四）广告预算1、广告预算的计算方...
战略和营销提升咨询中联重科25/4/282002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE战略和营销提升咨询第2页中联重科目前中联重科品牌问题诊断•理念不清，缺乏明确定位，对自身定位不清，要向用户传达的信息不清楚•对品牌的重要性认识不足投入不足，资金、人力资源•对品牌的理解存在误区品牌不是孤立概念，而是一个系统问题品牌不是一个空口号，而是需要坚实的企业实力支撑品牌不是企业的附属品，而是企业发展战略的核心（品牌对企业发展的影响）25...
战略和营销提升咨询中联重科中联重科品牌管理提升方案二、企业品牌的建立一、品牌管理的内涵三、中联重科营销推广提升方案四、中联重科品牌管理提升方案五、中联重科品牌、营销管理工作流程25/4/282002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE战略和营销提升咨询第2页中联重科汇报目录二、企业品牌的建立一、品牌管理的内涵三、中联重科营销推广提升方案四、中联重科品牌管理提升方案五、中联重科品牌、营销管理工作流程25/4/282002ZLZK-MKT-FIRSTP...
战略和营销提升咨询中联重科中联重科品牌管理提升方案二、企业品牌的建立一、品牌管理的内涵三、中联重科营销推广提升方案四、中联重科品牌管理提升方案五、中联重科品牌、营销管理工作流程25/4/282002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE战略和营销提升咨询第2页中联重科汇报目录二、企业品牌的建立一、品牌管理的内涵三、中联重科营销推广提升方案四、中联重科品牌管理提升方案五、中联重科品牌、营销管理工作流程25/4/282002ZLZK-MKT-FIRSTP...
年度营销活动方案2003年营销推广方案背景目的实施原则总体规划营销活动要求年度营销活动时间计划表年度营销预算表营销活动流程背景1年度营销活动方案为了抓住行业繁荣发展的有利时机，迅速扩大企业规模，提升公司在行业中的总体地位，中联重科确立了“以大销售规模带动高利润值”的市场营销战略”；2003年是中联重科实现新的“规模利润”市场营销战略的第一年，各类产品的发展都要立足于规模的进一步扩大,总体...
2003年年度总体营销方案2003年年度营销推广总体方案背景目的实施原则总体规划营销活动要求年度营销活动时间计划表年度营销预算表营销活动流程1.背景12003年年度总体营销方案为了抓住行业繁荣发展的有利时机，迅速扩大企业规模，提升公司在行业中的总体地位，中联重科确立了“以大销售规模带动高利润值”的营销战略”；2003年是中联重科实现新的“规模利润”市场营销战略的第一年，各类产品都要实现较大规模扩张...
25/4/282002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE战略和营销提升咨询第1页中联重科中联目前的营销推广活动缺乏明确的目标导向,没有系统性的规划传播信息建立联系了解需求品牌建设达成交易关系维护营销活动具有很强的目的性，在举行营销活动时应先明确进行相关活动的目的及要达到的目标品牌建设应贯穿于所有营销活动的全过程、落实在营销活动的所有细节，但目前中联在营销过程中缺乏品牌意识营销活动目标25/4/282002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE战略和营...
25/4/282002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE战略和营销提升咨询第1页中联重科中联目前的营销推广活动缺乏明确的目标导向,没有系统性的规划传播信息建立联系了解需求达成交易品牌建设达成交易关系维护25/4/282002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE战略和营销提升咨询第2页中联重科在制定具体营销活动计划时，由于没有充分的数据支持,有一定的盲目性谁有需求何处需求何时需求需求多少需求信息是否进行营销活动决策何时进行何地进行预算几何何种方式达何效...
