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CLEUSN041-09-01-00s1CONFIDENTIALThisreportissolelyfortheuseofclientpersonnel.Nopartofitmaybecirculated,quoted,orreproducedfordistributionoutsidetheclientorganizationwithoutpriorwrittenapprovalfromMcKinseyCompany.ThismaterialwasusedbyMcKinseyCompanyduringanoralpresentation;itisnotacompleterecordofthediscussion.ProgressReviewSeptember12,2000BuildingtheJLQualityManagementSystemPilotJLSpecialtyStee...
品牌行銷法則法則五：貫徹品牌實現系統白崇亮博士20050419強勢品牌品牌形象品牌認同品牌定位品牌認同實現系統1.找出品牌的定位主張，清楚標示出該品牌所欲積極傳播並建立認同的是哪一個部分2.傳播計畫的執行，包括媒體的選擇以及實際的廣告或節目製作3.針對採行的傳播計畫，在一定的期間內追蹤監控絕對的優越性是不可能達成的，而是你必須在關鍵的決策點上善用現有的條件、資源，以生產出一種相對的優越性。‧‧－卡爾范克勞維...
品牌行銷法則法則七：妥善管理品牌組合系統白崇亮博士20050531法則七：妥善管理品牌組合系統•沒多久前，大部分的品牌都是唯一的符號，代表個別的產品和服務。到了今日，大眾市場的分割已經創造出多元化的消費脈絡。•很多公司發現他們自己經常要很辛苦的、在很多不同的情況下針對各式各樣的對象經營不同的品牌認同。在一個單一組織當中，各式各樣品牌和產品的激增引發了關注和挑戰。•什麼時候是一個分離品牌合理的時候？如何...
品牌行銷法則法則二：創造鮮明的品牌認同白崇亮博士2005.03.22第一個關鍵問題：要不要走上品牌路？ToBrand,ornottoBrand,thatisthequestion!三個基本觀念•品牌形象：人們如何看待這個品牌•品牌識別(認同)：品牌管理人想要人們如何看待這個品牌•品牌定位：經常被品牌管理人拿出來向消費者宣傳的品牌認同強勢品牌品牌形象品牌認同品牌定位強勢品牌的基本認同•米其林：為懂輪胎的人所製造的先進輪胎•嬌生：讓人信賴的高品質藥...
