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宝马战略品牌全球化营销地方化--------------------------------------------------------------------------------《销售与市场》杂志，2000-07-04，作者:杨望成，访问人数:534一、背景：欧共体市场一体化宝马(德国巴伐利亚汽车公司，缩称BMW)是一家出口导向的德属汽车公司，其产量的三分之二皆属出口。至于出口的主要地区，很清楚，集中于高度工业化国家，如欧共体、日本和美国。然而，1993年1月1日后，出口与国内销售之比发...
宝马汽车勇夺美国市场的广告谋略--------------------------------------------------------------------------------《销售与市场》杂志，2000-07-03，作者:刘小华、卢泰宏，访问人数:325在今日世界名车市场上，宝马(BMW)这一品牌享有很高的知名度。这种由德国制造的高档豪华型轿车是全球技术最先进、造型最优雅、性能最优异的轿车之一。1994年，宝马汽车公司的总销售额达300亿美元，在世界豪华型汽车市场上占有率已达到10％。...
